Метрики

Метрики Share of Impressions (%SOI) и доли поисковых запросов (%ПЗ)

Это руководство объясняет формулы расчёта метрик Share of Impressions (%SOI) и Доли поисковых запросов (%ПЗ) в системе Dataforce ADS для анализа рекламы Яндекс.Директ.

Обзор метрик %SOI и %ПЗ

• %SOI (Share of Impressions) — доля показов вашего проекта в поисковой выдаче, рассчитанная на основе суммарного поискового спроса (WS из Яндекс.Вордстат).
• %ПЗ (Доля поисковых запросов) — доля запросов, по которым ваш проект встретился в рекламном блоке.

WS (WordStat) — это показатель частотности поискового запроса, полученный из сервиса Яндекс.Вордстат с оператором "" (фразовая частотность). Он используется как вес запроса при расчёте долей.

Ключевые различия между экранами

В системе Dataforce ADS метрики рассчитываются на разных экранах для различных типов рекламных блоков.

---

Метрики на экранах «SOI Конкуренты» и «SOI Динамика»

На этих экранах анализируются поисковые объявления Яндекс.Директ. Формулы на обоих экранах идентичны.

%SOI Топ‑1

Доля спроса по запросам, где ваше объявление было в ТОП-1.

Формула

$$\%SOI_{\text{Топ‑1}} = \frac{\text{Сумма WS запросов, где домен был на 1-м месте}}{\text{Сумма WS всех запросов с объявлениями}} \times 100\%$$

%SOI Топ‑3

Доля спроса по запросам, где ваше объявление было в ТОП-3 (с 1-го по 3-е место). При расчёте учитывается количество мест в топ-3.

Формула

$$\%SOI_{\text{Топ‑3}} = \frac{\sum (\text{WS запроса} \times \text{Кол-во мест домена в топ-3 по этому запросу})}{\text{Сумма WS всех запросов с объявлениями}} \times 100\%$$

%SOI Общий

Доля спроса по всем запросам, где ваше объявление встретилось на любой позиции. Учитывается общее количество упоминаний домена.

Формула

$$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{WS запроса} \times \text{Общее кол-во мест домена по этому запросу})}{\text{Сумма WS всех запросов с объявлениями}} \times 100\%$$

%ПЗ Топ‑1

Доля запросов (а не спроса), по которым ваше объявление было на первом месте.

Формула

$$\%ПЗ_{\text{Топ‑1}} = \frac{\text{Кол-во запросов, где домен был на 1-м месте}}{\text{Общее кол-во запросов с объявлениями}} \times 100\%$$

%ПЗ Топ‑3

Доля запросов, по которым ваше объявление было хотя бы один раз в топ-3 (с 1-го по 3-е место).

Формула

$$\%ПЗ_{\text{Топ‑3}} = \frac{\text{Кол-во запросов, где домен встречался с 1 по 3 место}}{\text{Общее кол-во запросов с объявлениями}} \times 100\%$$

%ПЗ Общий

Доля запросов, по которым ваше объявление встретилось в выдаче хотя бы один раз на любой позиции.

Формула

$$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\text{Кол-во запросов, где домен встречался в объявлениях}}{\text{Общее кол-во запросов с объявлениями}} \times 100\%$$

---

Метрики на экране «SOI Товары»

На этом экране анализируется блок «Товарная галерея» Яндекс.Директ. Расчёты зависят от выбранной группировки: «Один товар» (лучшее упоминание) или «Все товары» (суммарно по всем упоминаниям).

%SOI Видимый

Доля спроса по запросам, где ваш товар был в видимой области галереи (например, в первых 3-х слотах).

• Формула для группировки «Один товар»:$$\%SOI_{\text{Видимый}} = \frac{\text{Сумма WS запросов, где домен был в видимой области}}{\text{Сумма WS всех запросов с галереей}} \times 100\%$$
• Формула для группировки «Все товары»:$$\%SOI_{\text{Видимый}} = \frac{\sum (\text{WS запроса} \times \text{Кол-во мест домена в видимой области})}{\text{Сумма WS всех запросов с галереей}} \times 100\%$$

%SOI Общий

Доля спроса по запросам, где ваш товар встретился в галерее на любой позиции.

• Формула для группировки «Один товар»:$$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\text{Сумма WS запросов, где домен встречался (по лучшей позиции)}}{\text{Сумма WS всех запросов с галереей}} \times 100\%$$
• Формула для группировки «Все товары»:$$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{WS запроса} \times \text{Кол-во всех мест домена в галерее})}{\text{Сумма WS всех запросов с галереей}} \times 100\%$$

%ПЗ Общий

Доля запросов, по которым ваш домен встретился в галерее на любой позиции.

• Формула для группировки «Один товар»:$$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\text{Кол-во запросов, где домен встречался (по лучшей позиции)}}{\text{Общее кол-во запросов с галереей}} \times 100\%$$
• Формула для группировки «Все товары»:$$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{Запросы, где домен встречался} \times \text{Кол-во всех его мест в галерее})}{\text{Общее кол-во запросов с галереей}} \times 100\%$$

В числителе для каждого запроса, где встретился домен, считается не сам запрос, а количество его упоминаний. Если в галерее по запросу было 3 товара вашего домена, в счёт идёт 3.

Дополнительные товарные метрики