Метрики: Конкуренты и Динамика

Основными метриками экранов SOI Конкуренты и SOI Динамика являются %SOI (доля спроса) и %ПЗ (доля запросов).

%SOI (Share of Impressions) — доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов, и сравнивая свои показатели с показателями конкурентов, можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.

Ключевое назначение экрана SOI Конкуренты — выявление конкурентного окружения в рекламной выдаче Яндекс.Директ в поиске Яндекс.

Назначение экрана SOI Динамика — отслеживание динамики изменения показателей по своему сайту. При этом на обоих экранах выведены метрики, порядок расчета которых совпадает.

Перечень метрик:

%SOI Топ-1

Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.
Формула:
$$\%SOI_{\text{Топ‑1}} = \frac{\text{сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте}}{\text{сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$$
Пример расчёта:

На первом месте домен встречается в 2 из 7 сборов, где были объявления Яндекс.Директ:
— WS по этим двум запросам: 400 и 500;
— суммарный WS по всем семи запросам: 400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500.

Тогда: %SOI Топ-1 = ((4001 + 5001) / (400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500)) * 100 = 28,1%

%SOI Топ-3

Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. А также учитывается кол-во мест, на которых встречался домен.
Формула:
$$\%SOI_{\text{Топ‑3}} = \frac{\text{сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах} \times \text{количество мест, на которых он встречался}}{\text{сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу}} \times 100$$
Пример расчёта:
С 1-го по 3-е место домен встречается в 6 из 8 сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3):

%SOI Топ-3 = ((400*1 + 400*2 + 500*1+500*1+500*1+500*1) / (400 + 400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500)) * 100 = 77,8%

%SOI Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула:
$$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался} \times \text{количество мест, на которых он встречался}}{\text{сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$$
Пример расчёта:
Всего было 20 сборов, в 10 из них были блоки объявлений Яндекс.Директ, в 7 из этих 10 сборов встретился домен:

%SOI Общий = ((400*2 + 300*1+ 500*1 + 100*1 + 200*1 + 500*1 +200*1 ) / (400 + 400 + 300 + 200 + 200 + 500 + 500 + 500 + 500 + 100)) * 100 = 72,2%

Пример расчета SOI по группе запросов:
Для подсчета SOI в соответствующем “ТОПе” выдачи (на 1ой строчке или среди первых 3х или в целом на всей странице), необходимо просуммировать “WS” запросов, которые удовлетворяют этим условиям и поделить на сумму “WS” всех запросов.

Примеры:

Поисковый запрос	«WS»	Позиции №1	Позиции №2	Позиции №3	Позиции №4	Позиции №5
гибочный станок для арматуры	104	1	1	1	3	3
баллон с газом	131	отсутствует	внизу выдачи	отсутствует	3	3
набор для укладки ламината	105	отсутствует	внизу выдачи	отсутствует	3	3
маска для сварки	114	1	1	1	1	1
сверлильный станок купить	2186	1	2	отсутствует	1	1
строительный пылесос купить	930	3	3	1	1	3
купить аккумуляторную цепную пилу	652	3	3	1	1	3
	SOI ТОП1	60%	5%	43%	92%	54%
	SOI ТОП3	94%	94%	43%	100%	100%
	SOI Общий	94%	100%	43%	100%	100%

%ПЗ Топ-1

Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.

Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.
Формула:
$$\%ПЗ_{\text{Топ‑1}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1-м месте}}{\text{сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$$
Пример расчета:
На первом месте наш домен встречается в 2-х сборах из 7, где присутствуют объявления Яндекс.Директ, значит:

%ПЗ Топ-1 = 2 / 7 * 100 = 28.5%

%ПЗ Топ-3

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем кол-во упоминаний домена.
Формула:
$$\%ПЗ_{\text{Топ‑3}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место} \times \text{кол-во мест, на которых встречался}}{\text{сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$$
Пример расчета:
С первого по третье места наш домен встречается в 6 из 8 сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3), значит

%ПЗ Топ-3 = (5*1 + 1*2) / 8 * 100 = 87.5%

%ПЗ Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем кол-во упоминаний домена.
Формула:
$$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался в Я.Директ Поиск} \times \text{кол-во мест, на которых встречался}}{\text{сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$$
Пример расчета:
Всего было 20 сборов, в 10 из них встретились блоки объявлений Яндекс.Директ, из них в 7 сборах встретился наш домен, при этом в одном из сборов домен показался дважды в объявлениях Яндекс.Директ, значит:

%ПЗ Общий = 1*2 +6*1 / 10 * 100 = 80,0%

Сводная таблица метрик

Таблица текстом

Метрика	Описание	Пример расчёта	Экран
%SOI Топ-1	Процентная метрика. Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался на первой позиции в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки поисковых рекламных объявлений Яндекс.Директ. %SOI Топ-1 = ((сумма «WS» запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1-м месте) / (сумма «WS» запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100	На первом месте наш домен встречается в двух из семи сборов, в которых встречались блоки объявлений Яндекс.Директ, значит: %SOI Топ-1 = (400×1 + 500×1) / (400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500) × 100 = 28,1%	SOI Конкуренты и SOI Динамика
%SOI Топ-3	Процентная метрика. Метрика аналогична метрике %SOI Топ-1 за исключением того, что в расчёт принимаются три первых места в результатах рекламной поисковой выдачи Яндекс.Директ. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена. %SOI Топ-3 = ((сумма «WS» запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3 местах × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма «WS» запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с кол-вом мест ≥ 3 на 1 выдачу)) × 100	С первого по третье место наш домен встречается в шести из восьми сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3), значит: %SOI Топ-3 = (400×1 + 400×2 + 500×1 + 500×1 + 500×1 + 500×1) / (400 + 400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500) × 100 = 77,8%	SOI Конкуренты и SOI Динамика
%SOI Общий	Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрикам %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта позиций показа отслеживаемого домена в рекламных объявлениях Яндекс.Директ на поиске. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена. %SOI Общий = ((сумма «WS» запросов, по которым отслеж. домен встречался × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма «WS» запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100	Всего было 20 сборов, в 10 из них встретились блоки объявлений Яндекс.Директ, из них в 7 сборах встретился наш домен, значит: %SOI Общий = (400×2 + 300×1 + 500×1 + 100×1 + 200×1 + 500×1 + 200×1) / (400 + 400 + 300 + 200 + 200 + 500 + 500 + 500 + 500 + 100) × 100 = 72,2%	SOI Конкуренты и SOI Динамика
%ПЗ Топ-1	Процентная метрика. Метрика аналогична метрике %SOI Топ-1 за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам в расчётах участвует количество запросов. То есть считаем отношение суммарного количества запросов, по которым отслеживаемый домен встретился на первом месте среди объявлений поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, к общему количеству запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречались объявления Яндекс.Директ. Считаем, сколько раз домен встретился в сборах: если домен встречается больше одного раза, это не важно, учитывается само наличие. %ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1-м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100	На первом месте наш домен встречается в 2 сборах из семи, где присутствуют объявления Яндекс.Директ, значит: %ПЗ Топ-1 = 2 / 7 × 100 = 28,5%	SOI Конкуренты и SOI Динамика
%ПЗ Топ-3	Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчётах учитываются места с 1 по 3 в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена. %ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100	С первого по третье место наш домен встречается в шести из восьми сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3), значит: %ПЗ Топ-3 = (5×1 + 1×2) / 8 × 100 = 87,5%	SOI Конкуренты и SOI Динамика
%ПЗ Общий	Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, только в расчёт принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен, без учёта позиции показа. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена. %ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался в Я.Директ Поиск × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100	Всего было 20 сборов, в 10 из них встретились блоки объявлений Яндекс.Директ, из них в 7 сборах встретился наш домен, при этом в одном из сборов домен показался дважды в объявлениях Яндекс.Директ, значит: %ПЗ Общий = (1×2 + 6×1) / 10 × 100 = 80,0%	SOI Конкуренты и SOI Динамика