# Метрики: Конкуренты и Динамика

Источник: https://docs.dataforce.io/articles/metrics-competitors-and-dynamic

Основными метриками экранов SOI Конкуренты и SOI Динамика являются **%SOI** (доля спроса) и **%ПЗ** (доля запросов).

*%SOI (Share of Impressions)*— доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов, и сравнивая свои показатели с показателями конкурентов, можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.

Ключевое назначение экрана SOI Конкуренты — выявление конкурентного окружения в рекламной выдаче Яндекс.Директ в поиске Яндекс.

Назначение экрана SOI Динамика — отслеживание динамики изменения показателей по своему сайту. При этом на обоих экранах выведены метрики, порядок расчета которых совпадает.

Перечень метрик:

## %SOI Топ-1

Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.
Формула:
$\%SOI_{\text{Топ‑1}} = \frac{\text{сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте}}{\text{сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$
Пример расчёта:

На первом месте домен встречается в 2 из 7 сборов, где были объявления Яндекс.Директ:
— WS по этим двум запросам: 400 и 500;
— суммарный WS по всем семи запросам: 400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500.

Тогда: *%SOI Топ-1 = ((4001 + 5001) / (400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500)) \* 100 = 28,1%*

## %SOI Топ-3

Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. А также учитывается кол-во мест, на которых встречался домен.
Формула:
$\%SOI_{\text{Топ‑3}} = \frac{\text{сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах} \times \text{количество мест, на которых он встречался}}{\text{сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу}} \times 100$
Пример расчёта:
С 1-го по 3-е место домен встречается в 6 из 8 сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3):

*%SOI Топ-3 = ((400\*1 + 400\*2 + 500\*1+500\*1+500\*1+500\*1) / (400 + 400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500)) \* 100 = 77,8%*

## %SOI Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула:
$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался} \times \text{количество мест, на которых он встречался}}{\text{сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$
Пример расчёта:
Всего было 20 сборов, в 10 из них были блоки объявлений Яндекс.Директ, в 7 из этих 10 сборов встретился домен:

*%SOI Общий = ((400\*2 + 300\*1+ 500\*1 + 100\*1 + 200\*1 + 500\*1 +200\*1 ) / (400 + 400 + 300 + 200 + 200 + 500 + 500 + 500 + 500 + 100)) \* 100 = 72,2%*

**Пример расчета SOI по группе запросов:**
Для подсчета SOI в соответствующем “ТОПе” выдачи (на 1ой строчке или среди первых 3х или в целом на всей странице), необходимо просуммировать “WS” запросов, которые удовлетворяют этим условиям и поделить на сумму “WS” всех запросов.

Примеры:

| **Поисковый запрос** | **«WS»** | **Позиции №1** | **Позиции №2** | **Позиции №3** | **Позиции №4** | **Позиции №5** |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| гибочный станок для арматуры | 104 | 1 | 1 | 1 | 3 | 3 |
| баллон с газом | 131 | отсутствует | внизу выдачи | отсутствует | 3 | 3 |
| набор для укладки ламината | 105 | отсутствует | внизу выдачи | отсутствует | 3 | 3 |
| маска для сварки | 114 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| сверлильный станок купить | 2186 | 1 | 2 | отсутствует | 1 | 1 |
| строительный пылесос купить | 930 | 3 | 3 | 1 | 1 | 3 |
| купить аккумуляторную цепную пилу | 652 | 3 | 3 | 1 | 1 | 3 |
|  | **SOI ТОП1** | 60% | 5% | 43% | 92% | 54% |
|  | **SOI ТОП3** | 94% | 94% | 43% | 100% | 100% |
|  | **SOI Общий** | 94% | 100% | 43% | 100% | 100% |

## %ПЗ Топ-1

Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.

Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.
Формула:
$\%ПЗ_{\text{Топ‑1}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1-м месте}}{\text{сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$
Пример расчета:
На первом месте наш домен встречается в 2-х сборах из 7, где присутствуют объявления Яндекс.Директ, значит:

*%ПЗ Топ-1 = 2 / 7 \* 100 = 28.5%*

## %ПЗ Топ-3

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем кол-во упоминаний домена.
Формула:
$\%ПЗ_{\text{Топ‑3}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место} \times \text{кол-во мест, на которых встречался}}{\text{сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$
Пример расчета:
С первого по третье места наш домен встречается в 6 из 8 сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3), значит

*%ПЗ Топ-3 = (5\*1 + 1\*2) / 8 \* 100 = 87.5%*

## %ПЗ Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем кол-во упоминаний домена.
Формула:
$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался в Я.Директ Поиск} \times \text{кол-во мест, на которых встречался}}{\text{сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск}} \times 100$
Пример расчета:
Всего было 20 сборов, в 10 из них встретились блоки объявлений Яндекс.Директ, из них в 7 сборах встретился наш домен, при этом в одном из сборов домен показался дважды в объявлениях Яндекс.Директ, значит:

*%ПЗ Общий = 1\*2 +6\*1 / 10 \* 100 = 80,0%*

## Сводная таблица метрик

![Сводная таблица метрик SOI Конкуренты и SOI Динамика: метрика, описание, формула, пример расчёта, экран](https://docs.dataforce.io/wp-media/2026/10/svodnaya-soi-konkurenty.png)

Сводная таблица метрик SOI Конкуренты и SOI Динамика

Таблица текстом Метрика Описание Пример расчёта Экран %SOI Топ-1 Процентная метрика. Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался на первой позиции в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки поисковых рекламных объявлений Яндекс.Директ.
*%SOI Топ-1 = ((сумма «WS» запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1-м месте) / (сумма «WS» запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100* *На первом месте наш домен встречается в двух из семи сборов, в которых встречались блоки объявлений Яндекс.Директ, значит:
%SOI Топ-1 = (400×1 + 500×1) / (400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500) × 100 = 28,1%* SOI Конкуренты и SOI Динамика %SOI Топ-3 Процентная метрика. Метрика аналогична метрике %SOI Топ-1 за исключением того, что в расчёт принимаются три первых места в результатах рекламной поисковой выдачи Яндекс.Директ. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена.
*%SOI Топ-3 = ((сумма «WS» запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3 местах × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма «WS» запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с кол-вом мест ≥ 3 на 1 выдачу)) × 100* *С первого по третье место наш домен встречается в шести из восьми сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3), значит:
%SOI Топ-3 = (400×1 + 400×2 + 500×1 + 500×1 + 500×1 + 500×1) / (400 + 400 + 400 + 400 + 500 + 500 + 500 + 500) × 100 = 77,8%* SOI Конкуренты и SOI Динамика %SOI Общий Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрикам **%SOI Топ-1** и **%SOI Топ-3**, но без учёта позиций показа отслеживаемого домена в рекламных объявлениях Яндекс.Директ на поиске. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена.
*%SOI Общий = ((сумма «WS» запросов, по которым отслеж. домен встречался × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма «WS» запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100* *Всего было 20 сборов, в 10 из них встретились блоки объявлений Яндекс.Директ, из них в 7 сборах встретился наш домен, значит:
%SOI Общий = (400×2 + 300×1 + 500×1 + 100×1 + 200×1 + 500×1 + 200×1) / (400 + 400 + 300 + 200 + 200 + 500 + 500 + 500 + 500 + 100) × 100 = 72,2%* SOI Конкуренты и SOI Динамика %ПЗ Топ-1 Процентная метрика. Метрика аналогична метрике **%SOI Топ-1** за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам в расчётах участвует количество запросов. То есть считаем отношение суммарного количества запросов, по которым отслеживаемый домен встретился на первом месте среди объявлений поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, к общему количеству запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречались объявления Яндекс.Директ. Считаем, сколько раз домен встретился в сборах: если домен встречается больше одного раза, это не важно, учитывается само наличие.
*%ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1-м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100* *На первом месте наш домен встречается в 2 сборах из семи, где присутствуют объявления Яндекс.Директ, значит:
%ПЗ Топ-1 = 2 / 7 × 100 = 28,5%* SOI Конкуренты и SOI Динамика %ПЗ Топ-3 Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике **%ПЗ Топ-1** за исключением того, что в расчётах учитываются места с 1 по 3 в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена.
*%ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100* *С первого по третье место наш домен встречается в шести из восьми сборов (в 5 сборах по 1 упоминанию и в 1 сборе — 2 упоминания на местах с 1 по 3), значит:
%ПЗ Топ-3 = (5×1 + 1×2) / 8 × 100 = 87,5%* SOI Конкуренты и SOI Динамика %ПЗ Общий Процентная метрика. Рассчитывается аналогично **%ПЗ Топ-1** и **%ПЗ Топ-3**, только в расчёт принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен, без учёта позиции показа. Если домен встретился несколько раз в результатах поисковой выдачи — учитываем количество упоминаний домена.
*%ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался в Я.Директ Поиск × кол-во мест, на которых встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) × 100* *Всего было 20 сборов, в 10 из них встретились блоки объявлений Яндекс.Директ, из них в 7 сборах встретился наш домен, при этом в одном из сборов домен показался дважды в объявлениях Яндекс.Директ, значит:
%ПЗ Общий = (1×2 + 6×1) / 10 × 100 = 80,0%* SOI Конкуренты и SOI Динамика