База знаний
Написать в поддержку

Метрики: Товары

Обновлено 22.10.2026
Содержание статьи

Ключевое назначение экрана SOI Товары — выявление конкурентного окружения в рекламной выдаче Яндекс.Директ в блоке Товарная галерея.

Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) — доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи в блоке Товарная галерея Яндекс.Директ.

Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов, и сравнивая свои показатели с показателями конкурентов, можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.

Как выглядит блок Товарная галерея Яндекс.Директ:

Скриншот 1

Метрики

Расчет метрик в модуле SOI Товары зависит от группировок Один товар / Все товары и Видимая область.

%SOI Видимый

Один товар

Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался в Видимой области в Товарной галерее, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки Товарной галереи Яндекс.Директ.

При выборе группировки «Один товар» расчет идет по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее.

Пример расчета %SOI Видимый по группировке «Один товар»:
Группировка «Один товар» и группировка «Видимая область» = 3:
%SOIВидимый (один товар)=сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея с 1 по 3 местосумма "WS" запросов, где есть блок×100%\%SOI_{\text{Видимый (один товар)}} = \frac{\text{сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея с 1 по 3 место}}{\text{сумма "WS" запросов, где есть блок}} \times 100\%

Все товары

Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался в Видимой области в Товарной галерее с учетом количества мест, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки Товарной галереи Яндекс.Директ.

При выборе группировки «Все товары» расчет идет с учетом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее.

Пример расчета %SOI Видимый по группировке «Все товары»:
Группировка «Все товары» и группировка «Видимая область» = 3:
%SOIВидимый (все товары)=сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея с 1 по 3 место×кол-во мест в видимой области, в которых встречался доменсумма "WS" запросов, где есть блок×100%\%SOI_{\text{Видимый (все товары)}} = \frac{\text{сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея с 1 по 3 место} \times \text{кол-во мест в видимой области, в которых встречался домен}}{\text{сумма "WS" запросов, где есть блок}} \times 100\%

%SOI Общий

Процентная метрика. Считается аналогично %SOI Видимый за исключением того, что в данном случае игнорируется группировка «Видимая область» и расчет ведется по всем товарам в Товарной галерее Яндекс.Директ.

Один товар

При выборе группировки «Один товар» расчет идет по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее:
%SOIОбщий=сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея по лучшей позициисумма "WS" запросов, где есть блок×100%\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея по лучшей позиции}}{\text{сумма "WS" запросов, где есть блок}} \times 100\%

Все товары

При выборе группировки «Все товары» расчет идет с учетом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее:
%SOIОбщий=сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея×кол-во мест, в которых встречался доменсумма "WS" запросов, где есть блок×100%\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма "WS" запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея} \times \text{кол-во мест, в которых встречался домен}}{\text{сумма "WS" запросов, где есть блок}} \times 100\%

%ПЗ Общий

Процентная метрика. Аналогична %SOI Общий за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам, в расчетах участвует кол-во запросов. То есть, считаем отношение суммарного кол-ва запросов, по которому отслеживаемый домен встретился в Товарной галерее Яндекс.Директ к общему кол-ву запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречалась Товарная галерея Яндекс.Директ.

Один товар

При выборе группировки «Один товар» расчет идет по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее:
%ПЗОбщий=сумма запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея по лучшей позициисумма запросов, где есть блок×100%\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея по лучшей позиции}}{\text{сумма запросов, где есть блок}} \times 100\%

Все товары

При выборе группировки «Все товары» расчет идет с учетом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее:
%ПЗОбщий=сумма запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея×кол-во мест, в которых встречался доменсумма запросов, где есть блок×100%\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\text{сумма запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея} \times \text{кол-во мест, в которых встречался домен}}{\text{сумма запросов, где есть блок}} \times 100\%

Средняя позиция или Средняя лучшая позиция

Метрика, показывающая среднюю лучшую позицию, которую занимают товары домена в Товарных галереях Яндекс.Директ по отслеживаемым поисковым запросам.

Рассчитывается как отношение суммы лучших позиций показа к сумме запросов, где встречался домен:
Ср. позиция=сумма "лучших" позиций показасумма запросов, где встречался домен\text{Ср. позиция} = \frac{\text{сумма "лучших" позиций показа}}{\text{сумма запросов, где встречался домен}}

Количество мест

Метрика, показывающая среднее количество мест, которое занимает отслеживаемый домен в Товарных галереях Яндекс.Директ. Рассчитывается как отношение суммы упоминаний домена в блоке к сумме запросов, где встречался домен:
Количество мест=сумма упоминаний домена в блокесумма запросов, где встречался домен в блоке\text{Количество мест} = \frac{\text{сумма упоминаний домена в блоке}}{\text{сумма запросов, где встречался домен в блоке}}

Раздел Товары и Цены

Назначение раздела Товары и Цены — мониторинг количества товаров, представленных вендором проекта и конкурентами, а также отслеживание доли товаров, цена которых выше или ниже уровня медианы среди всех товаров, представленных в Товарной галерее.
В этом разделе отслеживаются такие метрики:

Количество товаров

Абсолютная метрика. Показывает суммарное количество уникальных товаров вендора, которые встретились в Товарной галерее по отслеживаемым запросам проекта.
Кол-во товаров=сумма уникальных name товаров по домену за период\text{Кол-во товаров} = \text{сумма уникальных name товаров по домену за период}

Медианная цена

Абсолютная метрика. Показывает медианную цену по товарам отслеживаемого домена за период

% выше рынка

Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, медианная цена которых выше медианной цены всех товаров по запросу.
Рассчитывается с учетом фильтров % от рынка | ₽ от рынка
% выше рынка=сумма товаров (упоминаний домена) по запросу, где есть домен, с ценой выше медианной цены всех товаров по запросу на "% от рынка | ₽ от рынка"сумма всех товаров в блоке по запросу, где есть домен×100%\%\ \text{выше рынка} = \frac{\text{сумма товаров (упоминаний домена) по запросу, где есть домен, с ценой выше медианной цены всех товаров по запросу на "\% от рынка | ₽ от рынка"}}{\text{сумма всех товаров в блоке по запросу, где есть домен}} \times 100\%
Пример: в выдаче по запросу встретилось 16 товаров, из них отслеживаемого домена ozon: 3 товара (цена 900р, 1100р., 1200р.). медианная цена всех товаров блока 1000 руб.
% выше рынка = 2 / 3 *100 = 66%. Округление = 2 знака после запятой

% ниже рынка

Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, медианная цена которых ниже медианной цены всех товаров по запросу.
Рассчитывается с учетом фильтров % от рынка | ₽ от рынка
% ниже рынка=сумма товаров (упоминаний домена) по запросу, где есть домен, с ценой ниже медианной цены всех товаров по запросу на "% от рынка | ₽ от рынка"сумма всех товаров в блоке по запросу, где есть домен×100%\%\ \text{ниже рынка} = \frac{\text{сумма товаров (упоминаний домена) по запросу, где есть домен, с ценой ниже медианной цены всех товаров по запросу на "\% от рынка | ₽ от рынка"}}{\text{сумма всех товаров в блоке по запросу, где есть домен}} \times 100\%
Пример: в выдаче по запросу встретилось 16 товаров, из них отслеживаемого домена ozon: 3 товара ( цена 900р, 1100р., 1200р.). медианная цена всех товаров блока 1000 руб.
% ниже рынка = 1 / 3 *100 = 33%. Округление = 2 знака после запятой

Сводная таблица метрик

Сводная таблица метрик SOI Товары: метрика, группировка, видимая область, описание, формула, пример расчёта, экран
Сводная таблица метрик SOI Товары
Таблица текстом
Метрика Группировка Видимая область Описание Пример расчёта Экран
%SOI Видимый Один товар 3 Процентная метрика. Группировка «Один товар». Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался в Видимой области в Товарной галерее, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки Товарной галереи Яндекс.Директ. Расчёт метрики зависит от группировок «Один товар / Все товары» и «Видимая область». При выборе группировки «Один товар» расчёт идёт по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее.
%SOI Видимый = ((сумма «WS» запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея с 1 по 3 место) / (сумма «WS» запросов, где есть блок)) × 100%		 7 сборов, где встречался блок Товарная галерея, 5 сборов, где в Товарной галерее встречался домен в видимой области (места с 1 по 3), значит:
%SOI Видимый = (200 + 250 + 350 + 500 + 300) / (200 + 250 + 350 + 500 + 300 + 200 + 400) × 100 = 72,7%		 SOI Товары
%SOI Видимый Все товары 3 Процентная метрика. Группировка «Все товары». Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался в Видимой области в Товарной галерее с учётом количества мест, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки Товарной галереи Яндекс.Директ. Расчёт метрики зависит от группировок «Один товар / Все товары» и «Видимая область». При выборе группировки «Все товары» расчёт идёт с учётом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее.
%SOI Видимый = ((сумма «WS» запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея с 1 по 3 место × кол-во мест в видимой области, в которых встречался домен) / (сумма «WS» запросов, где есть блок)) × 100%		 7 сборов, где встречался блок Товарная галерея, 5 сборов, где в Товарной галерее встречался домен в видимой области (места с 1 по 3), в 2 сборах из которых домен упоминался по два раза в видимой области, значит:
%SOI Видимый = (200×2 + 250 + 350×2 + 500 + 300) / (200 + 250 + 350 + 500 + 300 + 200 + 400) × 100 = 97,7%		 SOI Товары
%SOI Общий Один товар Процентная метрика. Метрика считается аналогично метрике %SOI Видимый за исключением того, что в данном случае игнорируется группировка «Видимая область» и расчёт ведётся по всем товарам в Товарной галерее Яндекс.Директ. При выборе группировки «Один товар» расчёт идёт по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее.
%SOI Общий = ((сумма «WS» запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея по лучшей позиции) / (сумма «WS» запросов, где есть блок)) × 100%		 10 сборов, где встречался блок Товарная галерея, 6 сборов, где в Товарной галерее встречался домен хотя бы 1 раз вне зависимости от позиции, значит:
%SOI Общий = (200 + 300 + 250 + 350 + 500 + 300) / (200 + 250 + 350 + 500 + 300 + 200 + 400 + 300 + 300 + 600) × 100 = 55,9%		 SOI Товары
%SOI Общий Все товары Процентная метрика. Метрика считается аналогично метрике %SOI Видимый за исключением того, что в данном случае игнорируется группировка «Видимая область» и расчёт ведётся по всем товарам в Товарной галерее Яндекс.Директ. При выборе группировки «Все товары» расчёт идёт с учётом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее.
%SOI Общий = ((сумма «WS» запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея × кол-во мест, в которых встречался домен) / (сумма «WS» запросов, где есть блок)) × 100%		 7 сборов, где встречался блок Товарная галерея, 5 сборов, где в Товарной галерее встречался домен, в 3 сборах из которых домен упоминался по два раза, значит:
%SOI Общий = (200×2 + 250×2 + 350×2 + 500 + 300) / (200 + 250 + 350 + 500 + 300 + 200 + 400) × 100 = 109,1%		 SOI Товары
%ПЗ Общий Один товар Процентная метрика. Метрика аналогична метрике %SOI Общий за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам в расчётах участвует количество запросов. То есть считаем отношение суммарного количества запросов, по которым отслеживаемый домен встретился в Товарной галерее Яндекс.Директ, к общему количеству запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречалась Товарная галерея Яндекс.Директ. При выборе группировки «Один товар» расчёт идёт по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее.
%ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея по лучшей позиции) / (сумма запросов, где есть блок)) × 100%		 10 сборов, где встречался блок Товарная галерея, 6 сборов, где в Товарной галерее встречался домен хотя бы 1 раз вне зависимости от позиции, значит:
%ПЗ Общий = 6 / 10 × 100 = 60%		 SOI Товары
%ПЗ Общий Все товары Процентная метрика. Метрика аналогична метрике %SOI Общий за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам в расчётах участвует количество запросов. То есть считаем отношение суммарного количества запросов, по которым отслеживаемый домен встретился в Товарной галерее Яндекс.Директ, к общему количеству запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречалась Товарная галерея Яндекс.Директ. При выборе группировки «Все товары» расчёт идёт с учётом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее.
%ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым домен встречался в блоке Товарная галерея × кол-во мест, в которых встречался домен) / (сумма запросов, где есть блок)) × 100%		 7 сборов, где встречался блок Товарная галерея, 5 сборов, где в Товарной галерее встречался домен, в 3 сборах из которых домен упоминался по два раза, значит:
%ПЗ Общий = (2×1 + 3×2) / 7 × 100 = 114,3%		 SOI Товары
Средняя позиция (средняя лучшая позиция) Метрика показывает среднюю лучшую позицию, которую занимают товары домена в Товарных галереях Яндекс.Директ по отслеживаемым поисковым запросам. Рассчитывается как отношение суммы лучших позиций показа к сумме запросов, где встречался домен.
Ср. позиция = (сумма «лучших» позиций показа / сумма запросов, где встречался домен)		 7 сборов, в 5 встретился домен, в 3 лучшая позиция показа = 1 и в 2 сборах лучшая позиция = 3.
Средняя позиция = (1 + 1 + 1 + 3 + 3) / 5 = 1,8		 SOI Товары
Количество мест Метрика показывает среднее количество мест, которое занимает отслеживаемый домен в Товарных галереях Яндекс.Директ. Рассчитывается как отношение суммы упоминаний домена в блоке к сумме запросов, где встречался домен.
Количество мест = (сумма упоминаний домена в блоке / сумма запросов, где встречался домен в блоке)		 7 сборов, в 5 встретился домен, в 3 сборах по два раза, в 2 сборах по 3 раза.
Количество мест = (3×2 + 2×3) / 5 = 2,4		 SOI Товары