Товары

Этот раздел поможет сориентироваться как рассчитываются метрики, отображаемые на экране Dataforce ADS: SOI Товары

Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) — доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи в блоке Товарная галерея Яндекс.Директ. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов, и сравнивая свои показатели с показателями конкурентов можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.

Как выглядит блок Товарная галерея Яндекс.Директ

Ключевое назначение экрана SOI Товары — выявление конкурентного окружения в рекламной выдаче Яндекс.Директ в блоке Товарная галерея.

Экран состоит из двух блоков:
Блок SOI Товары
Блок Товары и цены

SOI Товары

Позволяет отслеживать динамику ключевых метрик охвата блока Товарная галерея Я.Директ.
Блок фильтров позволяет настраивать периоды и группировки, табы — управлять выводом метрик на график и в таблицу

Детализация динамики метрик дополнительно отображается в таблице

Метрики

%SOI Видимый

Процентная метрика. Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался в Видимой области в Товарной галерее, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки Товарной галереи Яндекс.Директ. Расчет метрики зависит от группировок «Один товар / Все товары» и «Видимая область». При выборе группировки «Один товар» расчет идет по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее. При выборе группировки «Все товары» расчет идет с учетом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее.

Доля спроса по запросам, где ваш товар был в видимой области галереи (например, в первых 3-х слотах).

• Формула для группировки «Один товар»

$$\%SOI_{\text{Видимый}} = \frac{\sum (\text{WS запросов, где домен был в видимой области})}{\sum (\text{WS всех запросов с галереей})} \times 100\%$$

• Формула для группировки «Все товары»:$$\%SOI_{\text{Видимый}} = \frac{\sum (\text{WS запросов} \times \text{кол-во мест домена в видимой области})}{\sum (\text{WS всех запросов с галереей})} \times 100\%$$

%SOI Общий

Процентная метрика. Метрика считается аналогично метрике %SOI Видимый за исключением, того, что в данном случае игнорируется группировка «Видимая область» и расчет ведется по всей Товарной галерее Яндекс.Директ. Аналогично %SOI Видимый расчет метрики зависит от группировки “Один товар” и “Все товары”.

Доля спроса по запросам, где ваш товар встретился в галерее на любой позиции.

• Формула для группировки «Один товар»:$$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{WS запросов, где домен встречался (по лучшей позиции)})}{\sum (\text{WS всех запросов с галереей})} \times 100\%$$
• Формула для группировки «Все товары»:$$\%SOI_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{WS запросов} \times \text{кол-во всех мест домена в галерее})}{\sum (\text{WS всех запросов с галерей})} \times 100\%$$

%ПЗ Общий

Процентная метрика. Метрика аналогичная метрике %SOI Общий за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам в расчетах участвует количество запросов. То есть считаем отношение суммарного кол-ва запросов, по которому отслеживаемый домен встретился в Товарной галерее Яндекс.Директ к общему кол-ву запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречалась Товарная галерея Яндекс.Директ. Расчет метрики также зависит от группировки  “Один товар” и “Все товары”.

Доля запросов, по которым ваш домен встретился в галерее на любой позиции.

• Формула для группировки «Один товар»:$$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{запросы, где домен встречался (по лучшей позиции)})}{\sum (\text{запросы с галереей})} \times 100\%$$
• Формула для группировки «Все товары»:$$\%ПЗ_{\text{Общий}} = \frac{\sum (\text{запросы, где домен встречался} \times \text{кол-во всех его мест в галерее})}{\sum (\text{запросы с галереей})} \times 100\%$$

Средняя позиция или Средняя лучшая позиция

Метрика, показывающая среднюю лучшую позицию, которую занимает товары домена в Товарных галереях Яндекс.Директ по отслеживаемым поисковым запросам.

Рассчитывается как отношение суммы лучших позиций показа к сумме запросов где встречался домен

$$\text{Средняя позиция} = \frac{ \sum(\text{лучшие позиции показа домена}) }{ \sum(\text{запросы, где встречался домен})}$$

Количество мест

Метрика, показывающее среднее количество мест, которое занимает отслеживаемый домен в Товарных галереях Яндекс.Директ.

Рассчитывается как отношение суммы упоминаний домена в блоке к сумме запросов где встречался домен

$$\text{Количество мест} = \frac{ \sum(\text{упоминания домена в блоке}) }{ \sum(\text{запросы, где встречался домен в блоке}) }$$

Группировки и срезы

Dimension	Описание
домен	Так как в HTML-вёрстке не отображается конечный URL, который ведёт на сайт продавца из карточки Товарной галереи, в качестве идентификатора продавца выступает отображаемый домен или имя вендора в карточке товара
Группировки	Описание
Запросы (Категория, Теги, Запросы)	Поисковые запросы, по которым происходит парсинг поисковой выдачи Яндекс. Группировка позволяет управлять отображением данных, сгруппированных по Категориям запросов, Тегам запросов или отдельно, точно по Запросам, загруженным в проект
Период	Управление периодом отображения данных на экранах. Возможно сравнение периодов (для экрана Динамика)
Тип устройства	Типы устройств, по которым происходит парсинг поисковой выдачи Яндекс. В том числе детализация по мобильным устройствам iOS и Android
Гео	География парсинга поисковой выдачи Яндекс
Видимая область	Специальная группировка, которая задаёт размер видимой области Товарной галереи. Участвует в расчёте метрики %SOI Видимый. Принимает значения от 3 до 6
Типы площадок	Специальная группировка отслеживаемых доменов по справочнику (при условии, что в выдаче может встречаться несколько вариаций написания домена, например: ozon, озон, ozon.ru). Справочник составляет клиент
Все / Избранные конкуренты	Группировка, позволяющая выводить на экран данные по всем или по списку Избранных конкурентов
День / Неделя / Месяц	Группировка, позволяющая управлять отображением данных с детализацией по дням, неделям и месяцам соответственно

Раздел Товары и Цены

Назначение раздела Товар и Цены — мониторинг количества товаров, представленных вендором проекта и конкурентами, а также отслеживание доли товаров, цена которых выше или ниже уровня медианы среди всех товаров, представленных в Товарной галерее.

Метрики

Количество товаров

Абсолютная метрика. Показывает суммарное количество уникальных товаров вендора, которые встретились в Товарной галерее по отслеживаемым запросам проекта

Кол-во товаров = сумма уникальных name товаров по домену за период

$$\text{Кол-во товаров} = \sum\text{уникальные "name" товаров по домену за период}$$

Медианная цена

Абсолютная метрика. Показывает медианную цену по товарам отслеживаемого домена за период

% выше рынка

Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, медианная цена которых выше медианной цены всех товаров по запросу. Рассчитывается с учетом фильтров % от рынка | ₽ от рынка

% выше рынка = ((сумма товаров (упоминаний домена) по запросу есть домен, цена которых выше на «% от рынка | ₽ от рынка» медианной цены всех товаров по запросу ) / (сумма всех товаров в блоке есть домен по запросу))*100%

$$\% \text{выше рынка} = \frac{ \sum(\text{товары домена с ценой > медиана + \%/₽ от рынка}) }{ \sum(\text{все товары домена в блоке}) } \times 100\%$$

пример расчета

в выдаче по запросу встретилось 16 товаров, из них отслеживаемого домена ozon: 3 товара ( цена 900р, 1100р., 1200р.). медианная цена всех товаров блока 1000 руб.

$$\% \text{выше рынка} = \frac{2}{3} \times 100\% = 66\%$$

% ниже рынка

Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, медианная цена которых ниже медианной цены всех товаров по запросу. Рассчитывается с учетом фильтров % от рынка | ₽ от рынка

$$\% \text{ниже рынка} = \frac{ \sum(\text{товары домена с ценой < медиана + \%/₽ от рынка}) }{ \sum(\text{все товары домена в блоке}) } \times 100\%$$

пример расчета

в выдаче по запросу встретилось 16 товаров, из них отслеживаемого домена ozon: 3 товара ( цена 900р, 1100р., 1200р.). медианная цена всех товаров блока 1000 руб.

$$\% \text{ниже рынка} = \frac{1}{3} \times 100\% = 33\%$$

Группировки и срезы

Dimension	Описание
домен	Так как в HTML-вёрстке не отображается конечный URL, который ведёт на сайт продавца из карточки Товарной галереи, в качестве идентификатора продавца выступает отображаемый домен или имя вендора в карточке товара
Группировки	Описание
Запросы (Категория, Теги, Запросы)	Поисковые запросы, по которым происходит парсинг поисковой выдачи Яндекс. Группировка позволяет управлять отображением данных, сгруппированных по Категориям запросов, Тегам запросов или отдельно, точно по Запросам, загруженным в проект
Период	Управление периодом отображения данных на экранах. Возможно сравнение периодов (для экрана Динамика)
Тип устройства	Типы устройств, по которым происходит парсинг поисковой выдачи Яндекс. В том числе детализация по мобильным устройствам iOS и Android
Гео	География парсинга поисковой выдачи Яндекс
% от рынка	Принимает значения: –10%, –5%, 0%, +5%, +10%. Используется в расчёте метрик «% выше рынка» и «% ниже рынка»: увеличивает или снижает уровень медианной цены на заданный показатель
₽ от рынка	Принимает значения: –100 ₽, –50 ₽, 0 ₽, +100 ₽, +500 ₽. Используется в расчёте метрик «% выше рынка» и «% ниже рынка»: увеличивает или снижает уровень медианной цены на заданный показатель
Конкуренты	Вывод в таблице количества строк. Шаги фильтра: ТОП 5, 10, 20, 30, 50, 100. Максимум ТОП 100