Товары и цены

Раздел «Товары и цены» предназначен для мониторинга товарного предложения вашего проекта и конкурентов в блоке «Товарная галерея» Яндекс.Директ.

Инструмент позволяет анализировать не только присутствие доменов в выдаче, но и их ценовую политику: сравнивать медианные цены, оценивать долю товаров с ценой выше или ниже среднерыночной, а также детально изучать ассортимент конкурентов в разрезе категорий.

Экран состоит из двух основных блоков:

Сводная таблица по доменам — агрегированные метрики по каждому участнику рынка.
Детализация по товарам — список конкретных товарных предложений с разбивкой по категориям и доменам.

Экран «Товары и цены» в Dataforce ADS: фильтры — Фильтры экрана «Товары и цены»

Блок: Сводная таблица по доменам

Верхняя часть экрана отображает ключевые показатели в разрезе доменов (вашего и конкурентов). Таблица позволяет быстро оценить масштаб присутствия и ценовой уровень игроков.

Пример таблицы:

Метрики

Количество Абсолютная метрика. Показывает суммарное количество уникальных товаров (карточек) домена, которые встретились в Товарной галерее по отслеживаемым запросам проекта за выбранный период.

Расчет: Сумма уникальных названий товаров по домену.

Медианная цена Абсолютная метрика. Медианное значение цены всех товаров домена, попавших в выборку. Использование медианы позволяет нивелировать влияние экстремально высоких или низких цен (выбросов) на общую картину.

% выше рынка Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, цена которых выше медианной цены по рынку (для каждого товара расчет ведется в рамках той товарной галерее где он был показан) с учетом заданного порога отклонения.

Порог отклонения задается в фильтрах: % от рынка или ₽ от рынка.

Формула:

$\%\text{выше} = \frac{\sum(\text{товары домена с ценой} > \text{медиана рынка} + \text{порог})}{\sum(\text{все товары домена в блоке})} \times 100\%$

Пример расчета:
- В выдаче по запросу встретилось 16 товаров.
- Медианная цена всех товаров в блоке: 1 000 ₽.
- У отслеживаемого домена есть 3 товара: 900 ₽, 1 100 ₽, 1 200 ₽.
- Порог отклонения: 0.
- Товары выше рынка: 1 100 ₽ и 1 200 ₽ (2 шт).
- Расчет: 2/3×100%=66,6%2/3×100%=66,6%.

% ниже рынка Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, цена которых ниже медианной цены по рынку с учетом заданного порога отклонения. Рассчитывается аналогично метрике «% выше рынка».

Формула:

$\%\text{ниже} = \frac{\sum(\text{товары домена с ценой} < \text{медиана рынка} — \text{порог})}{\sum(\text{все товары домена в блоке})} \times 100\%$

Блок: Детализация по товарам

Нижняя часть экрана содержит подробный список товаров. Эта таблица позволяет проанализировать, какие именно позиции формируют ценовую статистику, и в каких категориях конкуренты наиболее активны.

Пример таблицы:

Столбцы таблицы

Категория	Категория товара, к которой он был отнесен в Товарной галерее (например, «Электроинструмент», «Водоснабжение»).
Домен	Домен продавца, у которого был обнаружен данный товар.
Название товара	Заголовок карточки товара (title), отображаемый в рекламном блоке.
Медианная цена	Цена конкретного товара. Если товар встречается в выдаче с разными ценами, отображается медианное значение.
% упоминаний общий	Доля упоминаний данного товара в общем объеме всех показов Товарной галереи по проекту.
% упоминаний по домену	Доля упоминаний данного товара относительно всех товаров этого домена в выдаче.
% выше/ниже рынка	Индикатор ценовой конкурентоспособности конкретной позиции относительно медианы по запросу.

Карточки-листинги на экране «Товары и цены»

В товарной галерее Я.Директ наряду с карточками, которые ведут непосредственно на карточку товара на сайте-рекламодателе, также показываются карточки-листинги, которые ведут на страницы товарных подборок на сайте-рекламодателе. У таких карточек отсутствуют цена и валюта товара.
пример_выдачи_товарная_галерее_-_листинги.png

С июля 2026 года такие карточки-листинги учитываются в отчете «Товары и цены».

Нижняя таблица (ассортимент, построчно): добавлена возможность детального просмотра — по каждой карточке видно, листинг это или товар (отдельный столбец «Тип»), с сортировкой и фильтром по этому столбцу. В ценовых столбцах (медианная цена, % выше/ниже рынка) у листингов стоит прочерк — они не участвуют в ценовых расчётах.

товары_и_цены_-_нижняя_таблица_с_листингами.jpg

Фильтры и настройки

Для гибкой аналитики в разделе предусмотрен набор фильтров:

Устройства / Регионы / Период: Стандартные срезы для ограничения выборки данных.
Категории / Теги / Запросы: Позволяют сфокусироваться на определенных товарных группах или семантических кластерах.
% от рынка / ₽ от рынка: Пороговые значения для расчета метрик «% выше/ниже рынка».
- Пример: Если установлено «10% от рынка», то товар считается «выше рынка», только если его цена превышает рыночную медиану более чем на 10%.
Конкуренты: Выбор доменов для сравнения.
Тип товара (над нижней таблицей): все карточки, только товары или только листинги. Рядом — фильтр Домены для нижней таблицы.
Выдача: Топ-5 / Видимая область / Все товары.
- Видимая область — учитывает только товары, попавшие в первый экран выдачи (без скролла).
- Все товары — учитывает все найденные товары в галерее.

Примечание: Данные в разделе обновляются в соответствии с графиком парсинга проекта. Метрики рассчитываются динамически на основе выбранного периода и активных фильтров.