Описание экрана
Объявления — экран для анализа рекламных объявлений конкурентов в контекстной рекламе. Основное назначение экрана — возможность следить за рекламными объявлениями конкурентов в разрезе поисковых запросов (ключевых фраз), видеть свои объявления, оценивать популярность (частотность упоминаний) заголовков, текстов и посадочных страниц на разных позициях, а также мониторить рекламу в Динамических местах.
Метрики
Популярность
Популярность — метрика, показывающая долю упоминаний конкретного объявления (или его элементов) относительно всех упоминаний домена.
Формула расчета:
Фильтры
Экран содержит блок фильтров для детализации данных:
| Фильтр | Описание |
|---|---|
| Период | Сегодня, Вчера, Неделя, Месяц, Квартал или свой диапазон в календаре |
| Регионы | Регионы проекта |
| Устройства | Десктоп и мобильные (в т.ч. iOS / Android) |
| Категории / Теги / Запросы | Семантика проекта |
| Показы | Места показа: все, премиум или прочие |
| Блок выдачи | Контекст и/или Динамические места |
| Домены | Чьи объявления показать: вашего проекта или конкурента |
| Кампании | Рекламные кампании домена (по метке utm_campaign) |
Табы с данными
Экран состоит из шести вкладок, каждая из которых отображает данные в разных разрезах:
- Объявления
- Тексты
- Посадочные страницы
- Запросы
- Тексты и UTM метки
- UTM метки
Объявления
Вкладка Объявления отображает популярность сочетаний заголовков и текстов рекламных объявлений.
Состав данных:
- Заголовок объявления
- Текст объявления
- Популярность
Тексты
Вкладка Тексты отображает популярность текстов объявлений без привязки к заголовкам.
Состав данных:
- Текст объявления
- Популярность
Посадочные страницы
Вкладка Посадочные страницы отображает популярность посадочных страниц без учета параметров в URL, в т.ч. UTM-меток.
Состав данных:
- URL посадочной страницы (без параметров)
- Популярность
Запросы
Вкладка Запросы отображает популярность сочетаний поисковых запросов, заголовков, текстов и посадочных страниц.
Состав данных:
- Поисковый запрос
- Заголовок объявления
- Текст объявления
- Посадочная страница
- Популярность
Тексты и UTM метки
Вкладка показывает, с какими метками кампаний (utm_campaign) встречаются сочетания заголовков и текстов объявлений.
Состав данных:
- Заголовок объявления
- Текст объявления
- UTM Campaign
- Популярность
UTM метки
Вкладка показывает популярность сочетаний UTM-меток объявлений.
Состав данных:
- UTM Source
- UTM Medium
- UTM Campaign
- Популярность
Экспорт данных
Все данные с экрана можно экспортировать в популярные форматы:
- CSV (Comma-Separated Values)
- XLSX (Microsoft Excel)
Для экспорта нажмите на кнопку Скачать в правом верхнем углу таблицы.