# Конкуренты

Источник: https://docs.dataforce.io/articles/soi-competitors

## Данные

Экран «SOI Конкуренты» в Dataforce ADS строится на данных по всем участникам поисковой выдачи Яндекс, поэтому на нём можно анализировать:

- плотность присутствия конкурентов в рекламной выдаче;
- покрытие семантики конкурентами;
- ценовой диапазон товарных позиций конкурентов в товарных блоках.

### Полнота и качество данных

Источник данных — реальная, «живая» поисковая выдача Яндекс, без пересборов «в прошлое», поэтому полноте и качеству уделяется отдельное внимание.

Чтобы учитывать изменения выдачи в течение дня и объективно показывать состав конкурентов, сборы организованы по расписанию в течение дня.

Так как рекламная активность по времени суток неравномерна, используется гибкая настройка в пиковые отрезки. Сборы распределены **с 10:00 до 20:00**, на которые приходится 70+% потенциальной аудитории. Данные стабилизируются за счёт нескольких сборов в день и усреднения результатов.

**Периодичность сборов**

Средняя частота сборов зависит от типа семантики:

- для брендовой семантики: *от 3 до 5 раз в сутки*;
- для коммерческой семантики: *от 1 до 2 раз в сутки* (стандартные тарифы).

Больше про данные, которые есть в Dataforce ADS — в [этой](https://docs.dataforce.io/articles/data) статье.

## Функционал

### Основные фильтры

**Устройство:**

- desktop,
- mobile: iOS, Android.
   Это типы устройств, по которым парсится поисковая выдача Яндекс (включая отдельную детализацию по iOS и Android).
   По умолчанию — desktop.

**Регион —**это география парсинга поисковой выдачи Яндекс.
Если в проекте больше одного региона, можно выбрать несколько.
По умолчанию — Москва.

**Календарь**
Отображение данных за дату или период.
По умолчанию — последние 30 дней.
Быстрый выбор периода: неделя, месяц, квартал, год.

![](https://docs.dataforce.io/wp-media/2026/08/63654-1764762213007-bl0qi55c.png)

Скриншот: Основные фильтры

**Настройка выборки семантики**
По умолчанию экран строится по всей загруженной семантике.
Можно сузить срез за счёт группировки:

1. Категории
   - выбрать одну или несколько категорий;
   - кнопка «Только» оставляет одну категорию, даже если до этого было выбрано несколько.
2. Теги
   - выбор одного или нескольких тегов.
3. Запросы
   - выбор одного или нескольких конкретных запросов из проекта для точечной аналитики.

![](https://docs.dataforce.io/wp-media/2026/08/63654-1764762245645-u8k3n9ol.png)

Скриншот: Основные фильтры

**Набор метрик над графиком**
Используются эти метрики (они же доступны для графика «Мои площадки»):

- %SOI ТОП-1
- %SOI ТОП-3 (по умолчанию)
- %SOI Общий
- %ПЗ ТОП-1
- %ПЗ ТОП-3
- %ПЗ Общий

Подробнее про метрики — в разделе «Метрики» ниже или в [статье.](https://docs.dataforce.io/articles/metrics)

**Временная шкала**
Группировка данных временной шкалы на графике:

- по умолчанию — неделя;
- опционально — день и месяц.

При этом:

- при выборе недели:
   - на графике показывается год и номер недели в формате *2025_34*;
   - при наведении на графике видно начало и конец недели;
   - в таблице сразу отображается период, например: *14.07.2025 — 20.07.2025*;
- при выборе дня — дата показывается и в таблице, и на графике.

**Группировка по доменам:**
Все / Избранные — при выборе «Избранные» на графике и в таблице остаются только конкуренты, отмеченные как избранные.

**Блоки выдачи**
Выбор блоков выдачи:

- Контекст (Поиск Яндекс.Директ);
- Динамические места на поиске Яндекс.
   Можно смотреть данные по одному блоку или по обоим сразу.

**Типы площадок:**

- Сайты и приложения — по умолчанию;
   В этом режиме показываются данные и по сайтам, и по мобильным приложениям, которые встречались в выдаче.
- Только сайты — учитываются только площадки типа сайт;
- Только приложения — учитываются только приложения, в таблице перед названием — иконка iOS / Android.

**Группировка площадок:**

Показывает собственные площадки проекта — URL сайтов и ссылки на приложения в App Store / Google Play. Есть два режима:

- Вместе — все площадки;
- Раздельно — каждая площадка отдельно.

**Выбор ТОП конкурентов:**

Возможны варианты: ТОП-5 / 10 / 20 / 30.

**Поиск по домену** — возможность выбрать определённый домен и изучить информацию только по нему.

![](https://docs.dataforce.io/wp-media/2026/08/63654-1764762467086-6cl0a7sm.png)

Скриншот: Основные фильтры

### График по конкурентам

- вверху графика — список конкурентов, соответствующих выбранным фильтрам и текущей метрике;
- при объединении площадок выводится основной домен, при разделении — все площадки;
- конкурентов можно включать/выключать нажатием на их домен.

**Особенности отображения по времени:**

- при периоде неделя на графике — год и номер недели 2025_34, при наведении — даты начала и конца; в таблице сразу показан период 14.07.2025–20.07.2025;
- при периоде день в графике и таблице показывается дата.

![](https://docs.dataforce.io/wp-media/2026/08/63654-1764762602649-hgjj4s6x.png)

Скриншот: График по конкурентам

### График «Мои площадки»

Это специальная группировка, позволяющая видеть свои площадки (url адреса сайтов, url адреса ссылок на приложения в магазинах app store, google paly). Она позволяет показывать данные по всем площадкам отдельно, или отобразить агрегированные данные, как по одной площадке.

На графике есть метрики:

- %SOI ТОП-1
- %SOI ТОП-3 (по умолчанию)
- %SOI Общий
- %ПЗ ТОП-1
- %ПЗ ТОП-3
- %ПЗ Общий
- Количество мест.

![](https://docs.dataforce.io/wp-media/2026/08/63654-1764762648959-lx7x71rt.png)

Скриншот: График «Мои площадки»

## Метрики

Все метрики, используемые в разделе «SOI Конкуренты» могут быть больше 100%.
Они усредняются при отображении за период, а также при расчётах за один день, потому что в течение дня сборы происходят несколько раз в пиковые часы. Метрики %SOI относятся к доле спроса, а %ПЗ — к доле запросов.

### %SOI Топ-1

Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.

> Формула:*%SOI Топ-1 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) \* 100*

### %SOI Топ-3

Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

> Формула: *%SOI Топ-3 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах \* количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу)) \* 100*

### %SOI Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

> Формула: *%SOI Общий = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался \* количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) \* 100*

### %ПЗ Топ-1

Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.
Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.

> Формула: *%ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) \* 100*

### %ПЗ Топ-3

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

> Формула: *%ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место \* количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) \* 100*

### %ПЗ Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

> Формула: %ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен в Я.Директ Поиск *\* количество мест, на которых он встречался*) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) \* 100

### Количество мест

Относительная метрика. Показывает какое среднее количество мест занимает каждый домен в поисковой рекламной выдаче Я.Директ.

> Формула: Количество мест = *количество мест, на которых встречался домен* / количество запросов, где встречался домен в Я.Директ

### Средневзвешенная позиция

Относительная метрика. Показывает не просто факт показа домена, а на каких позициях он показывается — при этом позиция взвешивается по частотности (WS) запроса: частотные запросы влияют на итоговое значение сильнее редких.

Расчёт двухуровневый.

**1. Средняя позиция домена по запросу за период**

Для каждого запроса, где домен фактически показывался хотя бы раз, считается средняя позиция его показов, взвешенная по количеству показов на каждой позиции.

> Формула: avg_pos(домен, запрос) = Σ(позиция × count) / Σ(count)

**2. Средневзвешенная позиция домена**

Позиции домена по всем его запросам сворачиваются в одно значение, взвешенное по спросу (WS) каждого запроса.

> Формула: Средневзвешенная позиция = Σ(WS(запрос) × avg_pos(домен, запрос)) / Σ(WS(запрос))

Запросы, по которым у домена за период не было ни одного показа, в расчёт не входят — ни в числитель, ни в знаменатель.

**Пример.** За период 5 запросов, домен показался по 3 из них:

- Запрос 1: WS = 100, позиции показа 1 и 7 → avg_pos = (1+7)/2 = 4
- Запрос 2: WS = 200, позиция 2 → avg_pos = 2
- Запрос 3: WS = 300, позиция 3 → avg_pos = 3
- Запросы 4 и 5: показов не было → не учитываются

Средневзвешенная позиция = (100×4 + 200×2 + 300×3) / (100+200+300) = 1700 / 600 ≈ **2,83**

Метрика рассчитывается с учётом тех же фильтров экрана, что и остальные метрики «Конкурентов» (период, категория, устройство, регион, блок показов и т.д.). Фильтр «Объявления: Одно/Все» влияет только на шаг 1 (какие позиции домена участвуют в расчёте) — свёртка по WS на шаге 2 не зависит от этого фильтра.

Формат метрики — число (не проценты), округление до 2 знаков после запятой. Чем меньше значение, тем выше в среднем показывается домен.