¶ DATAFORCE ADS: больше трафика из ваших рекламных кампаний
Когда вы анализируете рекламу только внутри рекламного кабинета Яндекс, вы видите эффективность уже запущенных кампаний: клики, показы, ставки, расходы и конверсии. Но этого недостаточно, чтобы понять картину рынка целиком: какую долю реального поискового спроса получает сайт, где охват недостаточный, кто из конкурентов перехватывает трафик и в каких рекламных форматах это происходит.
DataForce ADS (DF ADS) закрывает этот пробел. Это аналитическая платформа для аудита рекламной выдачи Яндекса и управления охватами компании в поиске. DF ADS собирает и анализирует данные о показах рекламы в выдаче Яндекс, помогает оценивать присутствие компании в выдаче, сравнивать себя с конкурентами и находить точки роста для рекламных кампаний.
Главная ценность DF ADS в том, что платформа показывает потенциал и конкурентное поле для рекламных кампаний. Вы видите, кто присутствует в выдаче, какую долю спроса забирают разные игроки, по каким категориям, устройствам, гео и рекламным форматам распределяется охват.
С помощью DF ADS вы можете понять:
- какую долю поискового спроса сайт получает
- где теряется охват и потенциальный трафик
- спрос на какие товарные категории и направления растет быстрее
- где есть потенциал для роста GMV
- кто из конкурентов выкупает брендовый и категорийный трафик
- какие рекламные форматы используют конкуренты
- какие конкуренты и с каким ассортиментом представлены в товарной галерее Яндекса
- куда стоит перераспределить внимание и рекламный бюджет.
В отличие от инструментов, которые показывают рекламу только изнутри рекламного кабинета или анализируют отдельные показатели, DF ADS связывает рекламную выдачу, спрос, конкурентов и охваты в единую систему аналитики. Это помогает принимать решения не на уровне отдельных кампаний, а на уровне охватов рынка и потенциала роста.
Итоговая ценность продукта — больше управляемости в поисковой рекламе. DF ADS помогает не просто запускать кампании, а видеть, где есть спрос, где ваша компания недополучает охват и за счёт чего можно увеличить охваты, трафик и как следствие – продажи.
¶ Что такое DF ADS
DF ADS работает как аналитический слой рекламной поисковой выдачи Яндекса.
Платформа:
- собирает данные по заданным поисковым запросам, гео, устройствам с определенной периодичностью (источники данных – слепки «живой выдачи» в html-формате от Яндекс и данные Яндекс.Вордстат)
- структурирует данные по элементам выдачи: текстам, ссылкам, UTM, типам рекламных блоков
- визуализирует аналитику в разных срезах: периоды, динамика, конкуренты, типы запросов, посадочные страницы
В продукте есть отдельные дашборды для анализа трендов, конкурентов, динамики, товаров и цен, запросов, фильтров и группировок.
DF ADS не заменяет Яндекс.Директ и не управляет рекламными кампаниями напряму. Задача платформы — дать прозрачную картину: где сайт присутствует в поисковой рекламе, где теряет охват, с кем конкурирует и какие форматы выдачи дают потенциал роста.
¶ Для чего: увеличивать объем заказов
Для роста заказов (GMV) важно понимать не только, сколько трафика приходит из рекламы, но и какую часть доступного спроса ваш сайт охватывает.
Платформа показывает динамику спроса по товарным категориям и направлениям: куда смещается внимание пользователей, где сосредоточен потенциальный трафик и как динамика спроса соотносится с динамикой ваших охватов.
Метрики охвата в DF ADS показывают охват аудитории в разрезе категорий запросов, устройств, гео и рекламных форматов: контекст, динамические места, товарные галереи. Также платформа позволяет сравнивать показатели за разные периоды.
В итоге команда видит, где спрос уже есть, но доля присутствия сайта недостаточна. Это и есть зона для роста трафика.
¶ Для чего: оптимизировать рекламные расходы
DF ADS не управляет и не оптимизирует ставки, но помогает находить решения для более эффективного распределения рекламного бюджета.
Если бюджет фиксированный, DF ADS помогает понять, какие категории, запросы и форматы стоит приоритизировать. Если бюджет открытый, платформа помогает определить, где есть потенциал масштабирования без «слепого» расширения кампаний.
DF ADS показывает покрытие выдачи контекстной рекламой, динамическими местами и товарными блоками, а также помогает оценивать конкуренцию между этими форматами.
Платформа помогает оценить конкуренцию: кто выкупает трафик по брендовым запросам, кто лидирует в товарных категориях и какие игроки забирают рекламный трафик и в каких форматах (контекст, динамические места на поиске, товарные галереи).
Платформа позволяет отслеживать УТП и промо конкурентов, а также анализировать посадочные страницы, куда ведется рекламный трафик.
За счет этого вы можете принимать решения, понимая, где конкуренция высокая, где бренд теряет видимость, какие форматы используют конкуренты и где бюджет может работать эффективнее.
¶ Для чего: находить точки роста
Для e-commerce важно не просто наращивать трафик, а понимать, на какие товары и категории стоит направлять усилия. Особенно если в выдаче есть товарные блоки, где пользователь сразу видит цену, позицию и предложения конкурентов.
Платформа показывает, по каким запросам товар попадает в видимую часть галереи, а где присутствует, но ниже заметных позиций.
Помогает оценить позиции, количество товаров в выдаче, медианную цену и отклонение цены от рынка.
Аналитика цен и промо конкурентов показывает, с какими предложениями конкуренты выходят в товарную выдачу.
Вы видите, какие товары и категории уже конкурентоспособны по цене и позиции, но недополучают охват. Именно здесь появляется потенциал для роста: не просто купить больше трафика, а направить бюджет туда, где спрос, видимость и конкурентоспособность предложения складываются в вашу пользу.
¶ Для кого
¶ PPC- и performance-команд
DF ADS экономит PPC-командам время на сбор и обработку данных и дает возможность быстрее принимать решения: контролировать охваты, сравнивать себя с конкурентами и быстрее оптимизировать кампании.
¶ E-com команды и категорийные менеджеры
Для e-commerce особенно важны товарная галерея, цены, промо, позиции и конкурентное окружение. DF ADS помогает отслеживать покрытие трафика блоками товарной рекламы и конкуренцию внутри них.
¶ Бренд-менеджеры
Платформа помогает контролировать брендовый спрос: кто из конкурентов выкупает трафик по брендовым запросам, какие объявления показываются рядом с брендом и куда конкуренты ведут пользователей.
¶ Аналитики и руководители digital-направлений
DF ADS дает структурированную аналитику по рекламной выдаче, конкурентам, спросу, товарным блокам и форматам размещения. Такая аналитика может использоваться как основа для регулярной отчетности по поисковому маркетингу.
Большинство инструментов помогают смотреть на рекламу изнутри рекламного кабинета или анализировать отдельные её элементы. DataForce ADS помогает увидеть всю рекламную выдачу: кто присутствует в выдаче и с кем вы конкурируете, какую долю спроса охватываете, в каких рекламных форматах и по каким категориям.