Это руководство объясняет формулы расчёта метрик Share of Impressions (%SOI) и Доли поисковых запросов (%ПЗ) в системе Dataforce ADS для анализа рекламы Яндекс.Директ.
- %SOI (Share of Impressions) — доля показов вашего проекта в поисковой выдаче, рассчитанная на основе суммарного поискового спроса (WS из Яндекс.Вордстат).
- %ПЗ (Доля поисковых запросов) — доля запросов, по которым ваш проект встретился в рекламном блоке.
WS (WordStat) — это показатель частотности поискового запроса, полученный из сервиса Яндекс.Вордстат с оператором "" (фразовая частотность). Он используется как вес запроса при расчёте долей.
В системе Dataforce ADS метрики рассчитываются на разных экранах для различных типов рекламных блоков.
| Метрика |
Где используется |
Тип рекламного блока |
Особенности расчёта |
| %SOI / %ПЗ (Товары) |
Экран «SOI Товары» |
Товарная галерея Яндекс.Директ |
Учитывается группировка «Один товар» или «Все товары». |
| %SOI / %ПЗ (Топ-1, Топ-3, Общий) |
Экраны «SOI Конкуренты» и «SOI Динамика» |
Поисковые объявления Яндекс.Директ |
Учитывается позиция в выдаче (Топ-1, Топ-3 или все позиции). |
На этих экранах анализируются поисковые объявления Яндекс.Директ. Формулы на обоих экранах идентичны.
Доля спроса по запросам, где ваше объявление было в ТОП-1.
%SOIТоп‑1=Сумма WS всех запросов с объявлениямиСумма WS запросов, где домен был на 1-м месте×100%
Доля спроса по запросам, где ваше объявление было в ТОП-3 (с 1-го по 3-е место). При расчёте учитывается количество мест в топ-3.
%SOIТоп‑3=Сумма WS всех запросов с объявлениями∑(WS запроса×Кол-во мест домена в топ-3 по этому запросу)×100%
Доля спроса по всем запросам, где ваше объявление встретилось на любой позиции. Учитывается общее количество упоминаний домена.
%SOIОбщий=Сумма WS всех запросов с объявлениями∑(WS запроса×Общее кол-во мест домена по этому запросу)×100%
Доля запросов (а не спроса), по которым ваше объявление было на первом месте.
%ПЗТоп‑1=Общее кол-во запросов с объявлениямиКол-во запросов, где домен был на 1-м месте×100%
Доля запросов, по которым ваше объявление было хотя бы один раз в топ-3 (с 1-го по 3-е место).
%ПЗТоп‑3=Общее кол-во запросов с объявлениямиКол-во запросов, где домен встречался с 1 по 3 место×100%
Доля запросов, по которым ваше объявление встретилось в выдаче хотя бы один раз на любой позиции.
%ПЗОбщий=Общее кол-во запросов с объявлениямиКол-во запросов, где домен встречался в объявлениях×100%
На этом экране анализируется блок «Товарная галерея» Яндекс.Директ. Расчёты зависят от выбранной группировки: «Один товар» (лучшее упоминание) или «Все товары» (суммарно по всем упоминаниям).
Доля спроса по запросам, где ваш товар был в видимой области галереи (например, в первых 3-х слотах).
- Формула для группировки «Один товар»:
%SOIВидимый=Сумма WS всех запросов с галереейСумма WS запросов, где домен был в видимой области×100%
- Формула для группировки «Все товары»:
%SOIВидимый=Сумма WS всех запросов с галереей∑(WS запроса×Кол-во мест домена в видимой области)×100%
Доля спроса по запросам, где ваш товар встретился в галерее на любой позиции.
- Формула для группировки «Один товар»:
%SOIОбщий=Сумма WS всех запросов с галереейСумма WS запросов, где домен встречался (по лучшей позиции)×100%
- Формула для группировки «Все товары»:
%SOIОбщий=Сумма WS всех запросов с галереей∑(WS запроса×Кол-во всех мест домена в галерее)×100%
Доля запросов, по которым ваш домен встретился в галерее на любой позиции.
- Формула для группировки «Один товар»:
%ПЗОбщий=Общее кол-во запросов с галереейКол-во запросов, где домен встречался (по лучшей позиции)×100%
- Формула для группировки «Все товары»:
%ПЗОбщий=Общее кол-во запросов с галереей∑(Запросы, где домен встречался×Кол-во всех его мест в галерее)×100%
В числителе для каждого запроса, где встретился домен, считается не сам запрос, а количество его упоминаний. Если в галерее по запросу было 3 товара вашего домена, в счёт идёт 3.
| Метрика |
Описание |
Формула |
| Средняя (лучшая) позиция |
Средняя лучшая позиция товаров вашего домена в галереях. |
(Сумма лучших позиций показа) / (Сумма запросов, где встречался домен) |
| Количество мест |
Среднее количество слотов, которое занимает ваш домен в галереях. |
(Сумма упоминаний домена в галерее) / (Сумма запросов, где домен встречался в галерее) |
| Количество товаров |
Суммарное количество уникальных товаров вашего бренда. |
Сумма уникальных товаров по домену за период |
| Медианная цена |
Медианная цена товаров вашего домена за период. |
Медиана (Цена всех товаров домена за период) |
| % выше рынка |
Доля товаров вашего домена, цена которых выше медианной цены всех товаров по данному запросу. |
(Кол-во товаров домена с ценой > медиана рынка) / (Общее кол-во товаров домена) * 100% |
| % ниже рынка |
Доля товаров вашего домена, цена которых ниже медианной цены всех товаров по данному запросу. |
(Кол-во товаров домена с ценой < медиана рынка) / (Общее кол-во товаров домена) * 100% |