Этот раздел поможет сориентироваться как рассчитываются метрики, отображаемые на экране DATAFORCE ADS: SOI Товары
Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) - доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи в блоке Товарная галерея Яндекс.Директ. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов, и сравнивая свои показатели с показателями конкурентов можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.
Как выглядит блок Товарная галерея Яндекс.Директ
Ключевое назначение экрана SOI Товары - выявление конкурентного окружения в рекламной выдаче Яндекс.Директ в блоке Товарная галерея.
Экран состоит из двух блоков:
Блок SOI Товары
Блок Товары и цены
¶ SOI Товары
Позволяет отслеживать динамику ключевых метрик охвата блока Товарная галерея Я.Директ.
Блок фильтров позволяет настраивать периоды и группировки, табы - управлять выводом метрик на график и в таблицу
Детализация динамики метрик дополнительно отображается в таблице
¶ Метрики
%SOI Видимый
Процентная метрика. Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался в Видимой области в Товарной галерее, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки Товарной галереи Яндекс.Директ. Расчет метрики зависит от группировок "Один товар / Все товары" и "Видимая область". При выборе группировки "Один товар" расчет идет по одному упоминанию (лучшая позиция) товара отслеживаемого домена в Товарной галерее. При выборе группировки "Все товары" расчет идет с учетом количества упоминаний товаров отслеживаемого домена в Товарной галерее.
Доля спроса по запросам, где ваш товар был в видимой области галереи (например, в первых 3-х слотах).
- Формула для группировки «Один товар»:
- Формула для группировки «Все товары»:
%SOI Общий
Процентная метрика. Метрика считается аналогично метрике %SOI Видимый за исключением, того, что в данном случае игнорируется группировка "Видимая область" и расчет ведется по всей Товарной галерее Яндекс.Директ. Аналогично %SOI Видимый расчет метрики зависит от группировки “Один товар” и “Все товары”.
Доля спроса по запросам, где ваш товар встретился в галерее на любой позиции.
- Формула для группировки «Один товар»:
- Формула для группировки «Все товары»:
%ПЗ Общий
Процентная метрика. Метрика аналогичная метрике %SOI Общий за исключением того, что вместо суммарного спроса по запросам в расчетах участвует количество запросов. То есть считаем отношение суммарного кол-ва запросов, по которому отслеживаемый домен встретился в Товарной галерее Яндекс.Директ к общему кол-ву запросов, по которым в результатах поисковой выдачи встречалась Товарная галерея Яндекс.Директ. Расчет метрики также зависит от группировки “Один товар” и “Все товары”.
Доля запросов, по которым ваш домен встретился в галерее на любой позиции.
- Формула для группировки «Один товар»:
- Формула для группировки «Все товары»:
Средняя позиция или Средняя лучшая позиция
Метрика, показывающая среднюю лучшую позицию, которую занимает товары домена в Товарных галереях Яндекс.Директ по отслеживаемым поисковым запросам.
Рассчитывается как отношение суммы лучших позиций показа к сумме запросов где встречался домен
Количество мест
Метрика, показывающее среднее количество мест, которое занимает отслеживаемый домен в Товарных галереях Яндекс.Директ.
Рассчитывается как отношение суммы упоминаний домена в блоке к сумме запросов где встречался домен
Группировки и срезы
SOI Товары. Группировки и срезы
¶ Раздел Товары и Цены
Назначение раздела Товар и Цены - мониторинг количества товаров, представленных вендором проекта и конкурентами, а также отслеживание доли товаров, цена которых выше или ниже уровня медианы среди всех товаров, представленных в Товарной галерее.
¶ Метрики
Количество товаров
Абсолютная метрика. Показывает суммарное количество уникальных товаров вендора, которые встретились в Товарной галерее по отслеживаемым запросам проекта
Кол-во товаров = сумма уникальных name товаров по домену за период
Медианная цена
Абсолютная метрика. Показывает медианную цену по товарам отслеживаемого домена за период
% выше рынка
Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, медианная цена которых выше медианной цены всех товаров по запросу. Рассчитывается с учетом фильтров % от рынка | ₽ от рынка
% выше рынка = ((сумма товаров (упоминаний домена) по запросу есть домен, цена которых выше на "% от рынка | ₽ от рынка" медианной цены всех товаров по запросу ) / (сумма всех товаров в блоке есть домен по запросу))*100%
пример расчета
в выдаче по запросу встретилось 16 товаров, из них отслеживаемого домена ozon: 3 товара ( цена 900р, 1100р., 1200р.). медианная цена всех товаров блока 1000 руб.
% ниже рынка
Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, медианная цена которых ниже медианной цены всех товаров по запросу. Рассчитывается с учетом фильтров % от рынка | ₽ от рынка
пример расчета
в выдаче по запросу встретилось 16 товаров, из них отслеживаемого домена ozon: 3 товара ( цена 900р, 1100р., 1200р.). медианная цена всех товаров блока 1000 руб.
Товары и цены. Группировки и срезы