Раздел «Товары и цены» предназначен для мониторинга товарного предложения вашего проекта и конкурентов в блоке «Товарная галерея» Яндекс.Директ.
Инструмент позволяет анализировать не только присутствие доменов в выдаче, но и их ценовую политику: сравнивать медианные цены, оценивать долю товаров с ценой выше или ниже среднерыночной, а также детально изучать ассортимент конкурентов в разрезе категорий.
Экран состоит из двух основных блоков:
- Сводная таблица по доменам — агрегированные метрики по каждому участнику рынка.
- Детализация по товарам — список конкретных товарных предложений с разбивкой по категориям и доменам.
¶ Блок: Сводная таблица по доменам
Верхняя часть экрана отображает ключевые показатели в разрезе доменов (вашего и конкурентов). Таблица позволяет быстро оценить масштаб присутствия и ценовой уровень игроков.
Пример таблицы:
¶ Метрики
Количество Абсолютная метрика. Показывает суммарное количество уникальных товаров (карточек) домена, которые встретились в Товарной галерее по отслеживаемым запросам проекта за выбранный период.
Расчет: Сумма уникальных названий товаров по домену.
Медианная цена Абсолютная метрика. Медианное значение цены всех товаров домена, попавших в выборку. Использование медианы позволяет нивелировать влияние экстремально высоких или низких цен (выбросов) на общую картину.
% выше рынка Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, цена которых выше медианной цены по рынку (для каждого товара расчет ведется в рамках той товарной галерее где он был показан) с учетом заданного порога отклонения.
Порог отклонения задается в фильтрах: % от рынка или ₽ от рынка.
- Формула:
- Пример расчета:
- В выдаче по запросу встретилось 16 товаров.
- Медианная цена всех товаров в блоке: 1 000 ₽.
- У отслеживаемого домена есть 3 товара: 900 ₽, 1 100 ₽, 1 200 ₽.
- Порог отклонения: 0.
- Товары выше рынка: 1 100 ₽ и 1 200 ₽ (2 шт).
- Расчет: 2/3×100%=66,6%2/3×100%=66,6%.
% ниже рынка Процентная метрика. Показывает долю товаров домена, цена которых ниже медианной цены по рынку с учетом заданного порога отклонения. Рассчитывается аналогично метрике «% выше рынка».
- Формула:
¶ Блок: Детализация по товарам
Нижняя часть экрана содержит подробный список товаров. Эта таблица позволяет проанализировать, какие именно позиции формируют ценовую статистику, и в каких категориях конкуренты наиболее активны.
Пример таблицы:
¶ Столбцы таблицы
| Категория | Категория товара, к которой он был отнесен в Товарной галерее (например, «Электроинструмент», «Водоснабжение»). |
|---|---|
| Домен | Домен продавца, у которого был обнаружен данный товар. |
| Название товара | Заголовок карточки товара (title), отображаемый в рекламном блоке. |
| Медианная цена | Цена конкретного товара. Если товар встречается в выдаче с разными ценами, отображается медианное значение. |
| % упоминаний общий | Доля упоминаний данного товара в общем объеме всех показов Товарной галереи по проекту. |
| % упоминаний по домену | Доля упоминаний данного товара относительно всех товаров этого домена в выдаче. |
| % выше/ниже рынка | Индикатор ценовой конкурентоспособности конкретной позиции относительно медианы по запросу. |
¶ Фильтры и настройки
Для гибкой аналитики в разделе предусмотрен набор фильтров:
- Устройства / Регионы / Период: Стандартные срезы для ограничения выборки данных.
- Категории / Теги / Запросы: Позволяют сфокусироваться на определенных товарных группах или семантических кластерах.
- % от рынка / ₽ от рынка: Пороговые значения для расчета метрик «% выше/ниже рынка».
- Пример: Если установлено «10% от рынка», то товар считается «выше рынка», только если его цена превышает рыночную медиану более чем на 10%.
- Конкуренты: Выбор доменов для сравнения.
- Топ-5 / Видимая область / Все товары:
- Видимая область — учитывает только товары, попавшие в первый экран выдачи (без скролла).
- Все товары — учитывает все найденные товары в галерее.
Примечание: Данные в разделе обновляются в соответствии с графиком парсинга проекта. Метрики рассчитываются динамически на основе выбранного периода и активных фильтров.