Этот раздел поможет сориентироваться как рассчитываются метрики, отображаемые на экране DATAFORCE ADS: SOI Статистика.
Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) - доля показов (упоминаний) различных рекламных блоков Яндекс.Директ на экране поисковой выдачи. Данные собираются по поисковым запросам, загруженным в проект и отражают тип, количество и состав рекламных блоков Я.Директ на первой страницы поисковой выдачи.
Ключевое назначение экрана: предоставление пользователям данных о составе страницы поисковой выдачи на предмет покрытия рекламным блоками. Экран дает понимание какие типы блоков рекламы Я.Директ встречались по запросам проекта, их количество и состав, а также информация о данных UTM-меток рекламных объявлений, которые были представлены в выдаче по запросам
¶ Метрики
¶ Виджет: Наличие рекламы и формат размещения
Виджет показывает какая доля запросов и спроса покрыта соответствующими блоками рекламы Я.Директ
¶ % Охвата
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, по которым встречались блоки Я.Директ: Поисковая реклама Я.Директ, Динамические места размещения, Товарная галерея, Мобильные приложения
%Охвата = (сумма "WS" запросов, где встречался соответствующий рекламный блок)/(сумма "WS" всех запросов проекта)*100
¶ % Запросов
Доля запросов, по которым встречались блоки Я.Директ: Поисковая реклама Я.Директ, Динамические места размещения, Товарная галерея, Мобильные приложения
%Запросов = (сумма запросов, где встречался соответствующий рекламный блок)/(сумма всех запросов проекта)*100
¶ Виджет: Количество рекламных объявлений
Виджет показывает какая доля запросов или спроса покрыта соответствующим количеством рекламных объявлений.
¶ % Охвата
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ, от суммарного спроса запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ
%Охвата = (сумма "WS" запросов, где встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ)/(сумма "WS" запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ)*100
¶ % Запросов
Доля запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ, от суммы запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ
%Запросов= (сумма запросов, где встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ)/(сумма запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ)*100
¶ Виджеты: Наличие динамических мест и Количество динамических мест
¶ Наличие динамических мест
Виджет показывает долю запросов и спроса, по которым в выдаче встречались блоки Динамические места
¶ % Охвата
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, по которым встречалось хотя бы 1 одно объявление Я.Директ на Динамических местах, от суммарного спроса запросов проекта
%Охвата = (сумма "WS" запросов, где встречалось хотя бы 1 объявление Я.Директ на Динамических местах)/(сумма "WS" запросов проекта)*100
¶ % Запросов
Доля запросов проекта, по которым встречалось хотя бы 1 одно объявление Я.Директ на Динамических местах, от общего числа запросов проекта
%Запросов= (сумма запросов, где встречалось хотя бы 1 объявление Я.Директ на Динамических местах)/(сумма запросов проекта)*100
¶ Количество динамических мест
Виджет по смыслу похож на Виджет: Количество рекламных объявлений, но строится на данных о количестве поисковых рекламных объявлений Я.Директ на Динамических местах размещения
¶ % Охвата
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ на Динамических местах, от суммарного спроса запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ на Динамических местах
%Охвата = (сумма "WS" запросов, где встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ на Динамических местах)/(сумма "WS" запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ на Динамических местах)*100
¶ % Запросов
Доля запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ на Динамических местах, от суммы запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ на Динамических местах
%Запросов= (сумма запросов, где встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ на Динамических местах)/(сумма запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ на Динамических местах)*100
¶ Виджет: Распределение по UTM
Виджет показывает как распределяются показы рекламных объявлений (UTM-меток) проекта по запросам проекта. Информация представлена в виде %Охвата по спросу и запросам проекта
¶ % Охвата
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во UTM меток (utm_campaign) в поисковых рекламных объявлений Я.Директ, от суммарного спроса запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ проекта
%Охвата = (сумма "WS" запросов, где встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлениях Я.Директ с соответствующей utm-меткой)/(сумма "WS" запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ проекта)*100
¶ % Запросов
Доля запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во UTM меток (utm_campaign) в поисковых рекламных объявлениях Я.Директ, от суммы запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ проекта
%Запросов= (сумма запросов, где встречалось соответствующее кол-во поисковых рекламных объявлений Я.Директ с соответствующей utm-меткой)/(сумма запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 поисковое объявление Я.Директ проекта)*100
¶ Виджет: Количество товарных рекламных объявлений
Виджет показывает какая доля запросов и спроса покрыты соответствующим количеством рекламных объявлений в Товарной галерее Я.Директ
¶ % Охвата
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во рекламных объявлений Я.Директ в Товарной галерее, от суммарного спроса запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 объявление Я.Директ в Товарной галерее
%Охвата = (сумма "WS" запросов, где встречалось соответствующее кол-во рекламных объявлений Я.Директ в Товарной галерее)/(сумма "WS" запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 объявление Я.Директ в Товарной галерее)*100
¶ % Запросов
Доля запросов проекта, по которым встречалось соответствующее кол-во рекламных объявлений Я.Директ в Товарной галерее, от суммы запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 объявление Я.Директ в Товарной галерее
%Запросов= (сумма запросов, где встречалось соответствующее кол-во рекламных объявлений Я.Директ в Товарной галерее)/(сумма запросов проекта, где встречалось хотя бы 1 объявление Я.Директ в Товарной галерее)*100
¶ Виджет: Детализация показов и охватов
Виджет показывает как распределяется показ поисковой рекламы Я.Директ по типам устройств, в том числе с детализацией по IOS и Android для мобильной выдачи, а также по регионам съема поисковой выдачи для проекта
¶ % есть реклама
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, где встретилась поисковая реклама Я.Директ, в суммарном спросе запросов проекта
% есть реклама = (сумма "WS" запросов, где встречалась поисковая реклама Я.Директ)/(сумма "WS" всех запросов проекта)*100
¶ % есть верх
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, где встретилась поисковая реклама Я.Директ в верхней части экрана (Премиум-показы), в суммарном спросе запросов проекта
% есть верх = (сумма "WS" запросов, где встречалась поисковая реклама Я.Директ Премиум-показы)/(сумма "WS" всех запросов проекта)*100
¶ % есть низ
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, где встретилась поисковая реклама Я.Директ в нижней части экрана (Прочие показы), в суммарном спросе запросов проекта
% есть низ = (сумма "WS" запросов, где встречалась поисковая реклама Я.Директ Прочие показы)/(сумма "WS" всех запросов проекта)*100
¶ Ср. объявлений
Среднее количество поисковых объявлений Я.Директ по запросам проекта
ср. объявлений = (сумма мест поисковой рекламы Я.Директ) / сумма запросов проекта)
¶ % ДМ
Доля суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) запросов проекта, где встретилась поисковая реклама Я.Директ, в суммарном спросе запросов проекта
% ДМ = (сумма "WS" запросов, где встречалась поисковая реклама Я.Директ на Динамических местах)/(сумма "WS" всех запросов проекта)*100
¶ Ср. объявлений ДМ
Среднее количество поисковых объявлений Я.Директ на Динамических местах показа по запросам проекта
ср. объявлений ДМ = (сумма мест поисковой рекламы Я.Директ на Дин.местах) / сумма запросов проекта)
¶ Виджет: Детализация по категориям
Виджет показывает как распределяется показ поисковой рекламы Я.Директ по категориям проекта, в том числе с детализацией по различным уровням вложенности категорий
Расчет повторяет виджет Детализация показов и охватов с использованием в качестве срезов семантику, распределенную по категориям проекта
¶ Группировки и срезы
| Группировки | Описание |
|---|---|
| Запросы (Категория, Теги, Запросы) | поисковые запросы, по которым происходит парсинг поисковой выдачи Яндекс. Группировка позволяет управлять отображением данных сгруппированным по Категориям запросов, Тегам запросов или отдельно, точечно по Запросам, загруженным в проект |
| Период | управление периодом отображения данных на экране |
| Тип устройства | типы устройств, по которым происходит парсинг поисковой выдачи Яндекс. В том числе детализация по мобильным устройствам IOS и Android |
| Гео | география парсинга поисковой выдачи Яндекс |