Этот раздел поможет сориентироваться как пользоваться экраном SOI Тренды, а также как рассчитываются метрики, отображаемые на экране.
Ключевое назначение экрана: предоставление пользователям данных о динамике поискового спроса из Яндекс.Вордстат и видимости проекта в поисковой рекламе Яндекс.Директ по тем поисковым запросам, которые загружены в проект. Данные построены на основе спроса по фразовому соответствию ("WS") и отображаются в разрезе категорий поисковых запросов проекта с сохранением иерархии вложенности категорий.
¶ Данные для экрана
Для оценки охвата в поисковой рекламе используется метрика SOI ТОП3. Это процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса ("WS" Яндекс.Вордстат) поисковых запросов, по которым отслеживаемый домен встречался с первого по третье место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, в суммарном спросе всех отслеживаемых поисковых запросов, по которым встречались блоки поисковых рекламных объявлений Яндекс.Директ. Учитывается только поисковая контекстная реклама, без динамических мест. Если объявления домена проекта встретилось несколько раз в расчет берется только объявление с лучшей позицией
¶ Управление данными
Для управления данными на экране доступен набор селектов, который позволяет выбрать период для отображения данных, регион показа (доступен только при активации метрики SOI ТОП3), селекты для управления поисковыми запросами проекта (Категории, Теги, Запросы)
¶ График и таблица с данными
Пользователям для анализа доступен график динамики движения поискового спроса по запросам проекта. Возможность сравнить объем спроса по каждой категории в отдельности.
Или активировать показатели общего спроса всего проекта для сравнения суммарного тренда с трендами по отдельным категориям проекта
Дополнительно пользователям доступа метрика видимости проекта в поисковой рекламе Яндекс.Директ, которая накладывается на график поискового спроса, что дает возможность видеть коррелирует ли условный объем выкупаемого трафика с объемом поискового спроса. Например, на графике ниже видно, что по категории "Пластика" спрос начал расти в январе 2026 года, при этом видимость в поисковой рекламе по проекту показывает рост только к моменту когда тренд уже стал нисходящим, что говорит о недополученном трафике из поисковой рекламы.
