Динамика

Этот раздел поможет сориентироваться как пользоваться экраном SOI Динамика, а также понять как рассчитываются метрики, отображаемые на экране.

Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) — доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.

Полнота и качество данных

Источник данных — реальная, «живая» поисковая выдача Яндекс, без пересборов «в прошлое», поэтому полноте и качеству уделяется отдельное внимание.

Чтобы учитывать изменения выдачи в течение дня и объективно показывать присутствие проекта в выдаче, сборы организованы по расписанию в течение дня.

Так как рекламная активность по времени суток неравномерна, используется гибкая настройка в пиковые отрезки. Сборы распределены с 10:00 до 20:00, на которые приходится 70+% потенциальной аудитории. Данные стабилизируются за счёт нескольких сборов в день и усреднения результатов.

Периодичность сборов

Средняя частота сборов зависит от типа семантики:

• для брендовой семантики: от 3 до 5 раз в сутки;
• для коммерческой семантики: от 1 до 2 раз в сутки (стандартные тарифы).

Больше про данные, которые есть в Dataforce ADS — в этой статье.

Функционал

Основные фильтры

Устройство:

• desktop,
• mobile: iOS, Android.

Это типы устройств, по которым собирается поисковая выдача Яндекс (включая отдельную детализацию по iOS и Android).
По умолчанию — desktop.

Регион — это география парсинга поисковой выдачи Яндекс.
Если в проекте больше одного региона, можно выбрать несколько.
По умолчанию — Москва.

Календарь
Отображение данных за дату или период.
По умолчанию — последние 30 дней.
Быстрый выбор периода: неделя, месяц, квартал, год.

Места показов
Отображение данных по блокам размещения:
Премиум показы — блок поисковой рекламы Я.Директ в верхней части экрана, до органической выдачи
Прочие показы — блок поисковой рекламы Я.Директ в нижней части экрана, под органической выдачей

Настройка выборки семантики
По умолчанию экран строится по всей загруженной семантике.
Можно сузить срез за счёт группировки:

1. Категории
   • выбрать одну или несколько категорий;
   • кнопка «Только» оставляет одну категорию, даже если до этого было выбрано несколько.
2. Теги
   • выбор одного или нескольких тегов.
3. Запросы
   • выбор одного или нескольких конкретных запросов из проекта для точечной аналитики.

Домен

Выбор домена, для которого рассчитываются метрики охвата на экране. По умолчанию — домен вашего проекта, но можно выбрать любой другой домен (например, конкурента), чтобы посмотреть его %SOI/%ПЗ в том же семантическом ядре и по тем же фильтрам, без переключения проекта.

Источник / Канал / Кампания (UTM-фильтры)

Фильтрация по UTM-меткам рекламных объявлений: Источник (utm_source), Канал (utm_medium), Кампания (utm_campaign). Мультиселект, фильтры комбинируются по И (AND) друг с другом и с остальными фильтрами экрана.

Список значений в этих селектах зависит от выбранного домена — например, при выборе домена конкурента в UTM-фильтрах будут только его метки, а не всех доменов сразу.

Эти фильтры недоступны в режимах «Кампании по показам» и «Кампании по взвешенным показам» нижней таблицы (см. раздел «Разворот от Кампаний» ниже) — при переключении в один из этих режимов они скрываются, а выбранные значения сбрасываются. Это связано с тем, что при выборе режима показа “от Кампаний” в расчете метрик участвует весь пул рекламных кампаний и сокращение списка кампаний оказывает влияние на пересчет метрик. Чтобы отфильтровать нужные кампании вы можете воспользоваться файлом экспорта или получить нужные данные, подключив вашего ИИ-агента по MCP.

Сравнение периодов

Экран открывается в режиме сравнения: последняя неделя сравнивается с предыдущей. Оба периода можно изменить в календарях над фильтрами. Чтобы смотреть один период, нажмите Отменить сравнение.

• В виджете рядом с каждой метрикой показаны значение основного периода, изменение и в скобках значение периода сравнения.
• На графике столбцы периода сравнения заштрихованы.
• В таблице под каждой метрикой появляются колонки обоих периодов и разница: «Δ, п.п.» — в процентных пунктах, «Δ, %» — в процентах.

Дополнительные фильтры

• Показы — все, премиум или прочие места показа.
• Блок выдачи — Контекст и/или Динамические места.
• Площадки — домены и поддомены проекта, которые считаются как одна площадка.
• Объявления — учитывать одно объявление домена на выдачу (по лучшей позиции) или все.

Подробнее о каждом фильтре — в статье «Фильтры и группировки». Таблица под графиком строится по категориям (Данные: Категории) с вкладками «Древовидная структура» и «Категории (1 ур.)».

Виджеты

Виджет с ключевыми метриками проекта позволяет оценить долю упоминаний сайта проекта по семантике, загруженной в проект

• %SOI ТОП-1
• %SOI ТОП-3
• %SOI Общий
• %ПЗ ТОП-1
• %ПЗ ТОП-3
• %ПЗ Общий

Под виджетом расположен график, отображающий динамику метрик по сайту проекта за выбранный период. Каждая точка на графике отображает состояние метрик на дату парсинга в рамках выбранного периода.

Временная шкала
Группировка данных временной шкалы на графике:

• по умолчанию — неделя;
• опционально — день и месяц.

Под графиком расположена таблица с детализацией метрик по категориям семантики, загруженной в проект. Навигация по табам позволяет отображать данные по вложенным категориям семантики.

Кроме %SOI и %ПЗ, в таблице по категориям выводятся метрики «Плотность конкуренции» и «Плотность конкуренции (по спросу)» — насколько плотно конкуренты занимают рекламную выдачу в категории. Как они считаются — в разделе «Метрики» ниже.

Разворот от Кампаний

Над детальной таблицей под графиком есть переключатель структуры: по умолчанию таблица строится от Категорий (как описано выше), но её можно развернуть от Кампаний — тогда строками становятся не категории семантики, а сами рекламные кампании (по UTM-метке utm_campaign).

Кампании по показам

Показывает, какую долю спроса «своего» пула запросов забирает кампания. Числитель — суммарный WS (спрос Wordstat) тех дней периода, когда рекламная кампания была в Я.Директ в топ-1 / топ-3 / любой позиции (в зависимости от настроек экрана). Знаменатель — суммарный WS всех запросов, по которым эта кампания показывалась хотя бы раз за период, посчитанный по всем дням, когда по этим запросам вообще был любой платный показ Яндекс.Директа — включая дни, когда на этом же запросе показывалась другая кампания или конкурент, а не только дни этой конкретной кампании.

%SOI = (WS дней в топ под кампанией) / (WS всех директных дней по пулу запросов кампании) × 100

Так узкая кампания (которая бьёт по небольшой части семантики) делится на свой собственный пул запросов, а не на весь спрос категории — метрика становится сопоставимой между кампаниями.

Пример. Кампания «Зимняя распродажа» за период показывалась хотя бы раз по двум запросам:
— «купить куртку зимнюю» (спрос по всем директным дням — 8000, из них в топ-3 под этой кампанией — 3000)
— «зимняя обувь» (спрос по всем директным дням — 2000, из них в топ-3 под этой кампанией — 1000).
Знаменатель = 8000 + 2000 = 10000. Числитель = 3000 + 1000 = 4000.
%SOI ТОП-3 = 4000 / 10000 × 100 = 40%.

%ПЗ считается той же формулой, но вместо WS — количество запросо-дней.

Кампании по взвешенным показам

Тот же принцип, но добавлен вес, который учитывает, насколько кампания вообще «владеет» запросом — чтобы запросы, где кампания показывалась лишь эпизодически, не разбавляли метрику своим полным спросом. Вес считается один раз за весь период (не по дням):

w(кампания, запрос) = показы этой кампании по запросу / все показы домена по запросу (за период)

Вес домножается одновременно на числитель и на знаменатель (это важно — если взвесить только знаменатель, метрика может улетать выше 100%):

%SOI = Σ w·(WS дней в топ под кампанией) / Σ w·(WS всех директных дней пула запроса) × 100

Пример. Кампания владеет запросом А полностью (w = 1, топ 3 забирает 900 из пула 1000) и лишь эпизодически показывается на запросе Б (w = 0,05, топ 3 забирает 100 из пула 1000). Общий спрос пула запросов 1000:

без веса: (900 + 100) / (1000 + 1000) = 50% — «шумовой» запрос Б тащит в знаменатель весь свой пул спроса, хотя кампания там почти не участвует;

с весом: (1×900 + 0,05×100) / (1×1000 + 0,05×1000) = 905 / 1050 ≈ 86% — вклад запроса Б в метрику пропорционально урезан.

Пример на асимметрии: если числитель взять «в лоб» (без веса), а знаменатель урезать весом — метрика улетает за 100%: числитель 1000 (весь спрос запроса), знаменатель 1000 × 10% = 100 → SOI = 1000%. Именно поэтому вес всегда применяется к обеим частям формулы одновременно.

В режиме «Кампании по взвешенным показам» дополнительно донастроен состав колонок таблицы: добавлены метрики «% вклада» и «% размытия».

% вклада

«% вклада» показывает популярность кампании — долю запросов, по которым показывалась кампания в общем числе запросов, по которым показывался домен. Считается по той же формуле, что и метрика «Популярность» на экране «Объявления».

Формула: % вклада = (спрос пула запросов кампании) / (спрос всех запросов, где домен показывался по любой кампании) × 100

Список кампаний в таблице по умолчанию отсортирован по этой метрике по убыванию.

% размытия

«% размытия» — обратная величина среднего веса кампании, посчитанная не по спросу (WS), а по количеству запросов (по аналогии с тем, как %ПЗ является «счётным» аналогом %SOI). Показывает, какая доля запросов в пуле кампании принадлежит другим кампаниям — то есть насколько пул запросов кампании «размыт» другими рекламными кампаниями домена.

Формула: % размытия = 100% − Средний вес запросов кампании

Метрики

Все метрики, используемые в разделе «SOI Динамика» усредняются при отображении за период, а также при расчётах за один день, потому что в течение дня сборы происходят несколько раз в пиковые часы. Метрики %SOI относятся к доле спроса, а %ПЗ — к доле запросов.

%SOI Топ-1

Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.

Формула: %SOI Топ-1 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100

%SOI Топ-3

Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

Формула: %SOI Топ-3 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу)) * 100

%SOI Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

Формула: %SOI Общий = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100

%ПЗ Топ-1

Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.
Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.

Формула: %ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100

%ПЗ Топ-3

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

Формула: %ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100

%ПЗ Общий

Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.

Формула: %ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен в Я.Директ Поиск * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100

Плотность конкуренции

Показывает, сколько мест в рекламной выдаче в среднем занимают конкуренты по одному запросу за один сбор выдачи. Чем выше значение, тем больше рекламодателей борются за показы по запросам категории. Метрика не процентная: значение — среднее число мест конкурентов, с точностью до двух знаков после запятой.

Как считаются места и сборы:

• Место — уникальный домен (или приложение) конкурента в одном сборе выдачи. Если домен показан в одной выдаче дважды, это одно место.
• Снимок — один факт сбора выдачи по запросу (дата, час, устройство). У каждого запроса своё число снимков: если запрос отправили на сбор 10 раз, а вернулось 8 выдач, в знаменатель идёт 8.
• В расчёт попадают только запросы, по которым за период хотя бы раз была реклама в выбранном блоке выдачи (любого домена, включая домен проекта). Запросы без рекламы за весь период не учитываются.

Формула: Плотность конкуренции = (сумма мест конкурентов по всем запросам и снимкам) / (сумма снимков по запросам с рекламой)

Плотность конкуренции (по спросу)

То же самое, но каждый запрос взвешен своим спросом («WS» Яндекс.Вордстат). Высокочастотные запросы влияют на значение сильнее, поэтому метрика показывает плотность конкуренции там, где сосредоточен спрос.

Формула: Плотность конкуренции (по спросу) = (сумма по запросам: места конкурентов × WS запроса) / (сумма по запросам: WS запроса × число снимков запроса)

Пример. Период — 10 сборов выдачи.

Запрос	WS	Снимков	Мест конкурентов (сумма)
купить диван	10 000	8	24 (по 3 в каждом снимке)
диван угловой	500	10	8 (1 конкурент в 8 снимках, в 2 рекламы не было)
диван раскладной	50	10	20 (по 2 в каждом снимке)
диван кровать	100	10	0 (рекламы не было ни разу — запрос не участвует)

Плотность конкуренции = (24 + 8 + 20) / (8 + 10 + 10) = 52 / 28 ≈ 1,86.

Плотность конкуренции (по спросу) = (24 × 10 000 + 8 × 500 + 20 × 50) / (10 000 × 8 + 500 × 10 + 50 × 10) = 245 000 / 85 500 ≈ 2,87.

Запрос «купить диван» собрали 8 раз, поэтому его места делятся на 8 снимков, а не на 10 — иначе запрос выглядел бы менее конкурентным, чем есть.

Какие фильтры влияют. Плотность описывает рынок, а не конкретный домен, поэтому учитывает период, регион, устройство, блок выдачи, места показов (премиум / прочие), категории, теги, запросы и настройку «Объявления». Фильтр «Домен» и UTM-фильтры (источник, канал, кампания) на плотность не влияют.

Цвет изменений инвертирован: рост плотности — красный (конкуренция усилилась), снижение — зелёный.