Этот раздел поможет сориентироваться как пользоваться экраном SOI Динамика, а также понять как рассчитываются метрики, отображаемые на экране.
Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) - доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.
¶ Полнота и качество данных
Источник данных — реальная, «живая» поисковая выдача Яндекс, без пересборов «в прошлое», поэтому полноте и качеству уделяется отдельное внимание.
Чтобы учитывать изменения выдачи в течение дня и объективно показывать присутствие проекта в выдаче, сборы организованы по расписанию в течение дня.
Так как рекламная активность по времени суток неравномерна, используется гибкая настройка в пиковые отрезки. Сборы распределены с 10:00 до 20:00, на которые приходится 70+% потенциальной аудитории. Данные стабилизируются за счёт нескольких сборов в день и усреднения результатов.
Периодичность сборов
Средняя частота сборов зависит от типа семантики:
- для брендовой семантики: от 3 до 5 раз в сутки;
- для коммерческой семантики: от 1 до 2 раз в сутки (стандартные тарифы).
Больше про данные, которые есть в DATAFORCE ADS - в этой статье.
¶ Функционал
¶ Основные фильтры
Устройство:
- desktop,
- mobile: iOS, Android.
Это типы устройств, по которым собирается поисковая выдача Яндекс (включая отдельную детализацию по iOS и Android).
По умолчанию — desktop.
Регион - это география парсинга поисковой выдачи Яндекс.
Если в проекте больше одного региона, можно выбрать несколько.
По умолчанию — Москва.
Календарь
Отображение данных за дату или период.
По умолчанию — последние 30 дней.
Быстрый выбор периода: неделя, месяц, квартал, год.
Места показов
Отображение данных по блокам размещения:
Премиум показы - блок поисковой рекламы Я.Директ в верхней части экрана, до органической выдачи
Прочие показы - блок поисковой рекламы Я.Директ в нижней части экрана, под органической выдачей
Настройка выборки семантики
По умолчанию экран строится по всей загруженной семантике.
Можно сузить срез за счёт группировки:
- Категории
- выбрать одну или несколько категорий;
- кнопка «Только» оставляет одну категорию, даже если до этого было выбрано несколько.
- Теги
- выбор одного или нескольких тегов.
- Запросы
- выбор одного или нескольких конкретных запросов из проекта для точечной аналитики.
¶ Виджеты
Виджет с ключевыми метриками проекта позволяет оценить долю упоминаний сайта проекта по семантике, загруженной в проект
- %SOI ТОП-1
- %SOI ТОП-3
- %SOI Общий
- %ПЗ ТОП-1
- %ПЗ ТОП-3
- %ПЗ Общий
Под виджетом расположен график, отображающий динамику метрик по сайту проекта за выбранный период. Каждая точка на графике отображает состояние метрик на дату парсинга в рамках выбранного периода.
Временная шкала
Группировка данных временной шкалы на графике:
- по умолчанию — неделя;
- опционально — день и месяц.
Под графиком расположена таблица с детализацией метрик по категориям семантики, загруженной в проект. Навигация по табам позволяет отображать данные по вложенным категориям семантики.
¶ Метрики
Все метрики, используемые в разделе «SOI Динамика» усредняются при отображении за период, а также при расчётах за один день, потому что в течение дня сборы происходят несколько раз в пиковые часы. Метрики %SOI относятся к доле спроса, а %ПЗ - к доле запросов.
¶ %SOI Топ-1
Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.
Формула: %SOI Топ-1 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %SOI Топ-3
Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %SOI Топ-3 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу)) * 100
¶ %SOI Общий
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %SOI Общий = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Топ-1
Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.
Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.
Формула: %ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Топ-3
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Общий
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен в Я.Директ Поиск * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100