Этот раздел поможет сориентироваться как пользоваться экраном SOI Динамика, а также понять как рассчитываются метрики, отображаемые на экране.
Основной метрикой экрана является метрика %SOI (Share of Impressions) - доля показов (упоминаний) проекта в результатах поисковой выдачи. Оценивая метрику %SOI по различным семантическим срезам, вхождениям в ТОП мест показов можно сформировать детальное представление о присутствии проекта в результатах поисковой выдачи.
¶ Полнота и качество данных
Источник данных — реальная, «живая» поисковая выдача Яндекс, без пересборов «в прошлое», поэтому полноте и качеству уделяется отдельное внимание.
Чтобы учитывать изменения выдачи в течение дня и объективно показывать присутствие проекта в выдаче, сборы организованы по расписанию в течение дня.
Так как рекламная активность по времени суток неравномерна, используется гибкая настройка в пиковые отрезки. Сборы распределены с 10:00 до 20:00, на которые приходится 70+% потенциальной аудитории. Данные стабилизируются за счёт нескольких сборов в день и усреднения результатов.
Периодичность сборов
Средняя частота сборов зависит от типа семантики:
- для брендовой семантики: от 3 до 5 раз в сутки;
- для коммерческой семантики: от 1 до 2 раз в сутки (стандартные тарифы).
Больше про данные, которые есть в DATAFORCE ADS - в этой статье.
¶ Функционал
¶ Основные фильтры
Устройство:
- desktop,
- mobile: iOS, Android.
Это типы устройств, по которым собирается поисковая выдача Яндекс (включая отдельную детализацию по iOS и Android).
По умолчанию — desktop.
Регион - это география парсинга поисковой выдачи Яндекс.
Если в проекте больше одного региона, можно выбрать несколько.
По умолчанию — Москва.
Календарь
Отображение данных за дату или период.
По умолчанию — последние 30 дней.
Быстрый выбор периода: неделя, месяц, квартал, год.
Места показов
Отображение данных по блокам размещения:
Премиум показы - блок поисковой рекламы Я.Директ в верхней части экрана, до органической выдачи
Прочие показы - блок поисковой рекламы Я.Директ в нижней части экрана, под органической выдачей
Настройка выборки семантики
По умолчанию экран строится по всей загруженной семантике.
Можно сузить срез за счёт группировки:
- Категории
- выбрать одну или несколько категорий;
- кнопка «Только» оставляет одну категорию, даже если до этого было выбрано несколько.
- Теги
- выбор одного или нескольких тегов.
- Запросы
- выбор одного или нескольких конкретных запросов из проекта для точечной аналитики.
Домен
Выбор домена, для которого рассчитываются метрики охвата на экране. По умолчанию — домен вашего проекта, но можно выбрать любой другой домен (например, конкурента), чтобы посмотреть его %SOI/%ПЗ в том же семантическом ядре и по тем же фильтрам, без переключения проекта.
Источник / Канал / Кампания (UTM-фильтры)
Фильтрация по UTM-меткам рекламных объявлений: Источник (utm_source), Канал (utm_medium), Кампания (utm_campaign). Мультиселект, фильтры комбинируются по И (AND) друг с другом и с остальными фильтрами экрана.
Список значений в этих селектах зависит от выбранного домена — например, при выборе домена конкурента в UTM-фильтрах будут только его метки, а не всех доменов сразу.
Эти фильтры недоступны в режимах «Кампании по показам» и «Кампании по взвешенным показам» нижней таблицы (см. раздел «Разворот от Кампаний» ниже) — при переключении в один из этих режимов они скрываются, а выбранные значения сбрасываются. Это связано с тем, что при выборе режима показа “от Кампаний” в расчете метрик участвует весь пул рекламных кампаний и сокращение списка кампаний оказывает влияние на пересчет метрик. Чтобы отфильтровать нужные кампании вы можете воспользоваться файлом экспорта или получить нужные данные, подключив вашего ИИ-агента по MCP.
¶ Виджеты
Виджет с ключевыми метриками проекта позволяет оценить долю упоминаний сайта проекта по семантике, загруженной в проект
- %SOI ТОП-1
- %SOI ТОП-3
- %SOI Общий
- %ПЗ ТОП-1
- %ПЗ ТОП-3
- %ПЗ Общий
Под виджетом расположен график, отображающий динамику метрик по сайту проекта за выбранный период. Каждая точка на графике отображает состояние метрик на дату парсинга в рамках выбранного периода.
Временная шкала
Группировка данных временной шкалы на графике:
- по умолчанию — неделя;
- опционально — день и месяц.
Под графиком расположена таблица с детализацией метрик по категориям семантики, загруженной в проект. Навигация по табам позволяет отображать данные по вложенным категориям семантики.
¶ Разворот от Кампаний
Над детальной таблицей под графиком есть переключатель структуры: по умолчанию таблица строится от Категорий (как описано выше), но её можно развернуть от Кампаний — тогда строками становятся не категории семантики, а сами рекламные кампании (по UTM-метке utm_campaign).
¶ Кампании по показам
Показывает, какую долю спроса «своего» пула запросов забирает кампания. Числитель — суммарный WS (спрос Wordstat) тех дней периода, когда рекламная кампания была в Я.Директ в топ-1 / топ-3 / любой позиции (в зависимости от настроек экрана). Знаменатель — суммарный WS всех запросов, по которым эта кампания показывалась хотя бы раз за период, посчитанный по всем дням, когда по этим запросам вообще был любой платный показ Яндекс.Директа — включая дни, когда на этом же запросе показывалась другая кампания или конкурент, а не только дни этой конкретной кампании.
%SOI = (WS дней в топ под кампанией) / (WS всех директных дней по пулу запросов кампании) × 100
Так узкая кампания (которая бьёт по небольшой части семантики) делится на свой собственный пул запросов, а не на весь спрос категории — метрика становится сопоставимой между кампаниями.
Пример. Кампания «Зимняя распродажа» за период показывалась хотя бы раз по двум запросам:
- «купить куртку зимнюю» (спрос по всем директным дням — 8000, из них в топ-3 под этой кампанией — 3000)
- «зимняя обувь» (спрос по всем директным дням — 2000, из них в топ-3 под этой кампанией — 1000).
Знаменатель = 8000 + 2000 = 10000. Числитель = 3000 + 1000 = 4000.
%SOI ТОП-3 = 4000 / 10000 × 100 = 40%.
%ПЗ считается той же формулой, но вместо WS — количество запросо-дней.
¶ Кампании по взвешенным показам
Тот же принцип, но добавлен вес, который учитывает, насколько кампания вообще «владеет» запросом — чтобы запросы, где кампания показывалась лишь эпизодически, не разбавляли метрику своим полным спросом. Вес считается один раз за весь период (не по дням):
w(кампания, запрос) = показы этой кампании по запросу / все показы домена по запросу (за период)
Вес домножается одновременно на числитель и на знаменатель (это важно — если взвесить только знаменатель, метрика может улетать выше 100%):
%SOI = Σ w·(WS дней в топ под кампанией) / Σ w·(WS всех директных дней пула запроса) × 100
Пример. Кампания владеет запросом А полностью (w = 1, топ 3 забирает 900 из пула 1000) и лишь эпизодически показывается на запросе Б (w = 0,05, топ 3 забирает 100 из пула 1000). Общий спрос пула запросов 1000:
без веса: (900 + 100) / (1000 + 1000) = 50% — «шумовой» запрос Б тащит в знаменатель весь свой пул спроса, хотя кампания там почти не участвует;
с весом: (1×900 + 0,05×100) / (1×1000 + 0,05×1000) = 905 / 1050 ≈ 86% — вклад запроса Б в метрику пропорционально урезан.
Пример на асимметрии: если числитель взять «в лоб» (без веса), а знаменатель урезать весом — метрика улетает за 100%: числитель 1000 (весь спрос запроса), знаменатель 1000 × 10% = 100 → SOI = 1000%. Именно поэтому вес всегда применяется к обеим частям формулы одновременно.
В режиме «Кампании по взвешенным показам» дополнительно донастроен состав колонок таблицы: добавлены метрики «% вклада» и «% размытия».
¶ % вклада
«% вклада» показывает популярность кампании — долю запросов, по которым показывалась кампания в общем числе запросов, по которым показывался домен. Считается по той же формуле, что и метрика «Популярность» на экране «Объявления».
Формула: % вклада = (спрос пула запросов кампании) / (спрос всех запросов, где домен показывался по любой кампании) × 100
Список кампаний в таблице по умолчанию отсортирован по этой метрике по убыванию.
¶ % размытия
«% размытия» — обратная величина среднего веса кампании, посчитанная не по спросу (WS), а по количеству запросов (по аналогии с тем, как %ПЗ является «счётным» аналогом %SOI). Показывает, какая доля запросов в пуле кампании принадлежит другим кампаниям — то есть насколько пул запросов кампании «размыт» другими рекламными кампаниями домена.
Формула: % размытия = 100% − Средний вес запросов кампании
¶ Метрики
Все метрики, используемые в разделе «SOI Динамика» усредняются при отображении за период, а также при расчётах за один день, потому что в течение дня сборы происходят несколько раз в пиковые часы. Метрики %SOI относятся к доле спроса, а %ПЗ - к доле запросов.
¶ %SOI Топ-1
Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.
Формула: %SOI Топ-1 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %SOI Топ-3
Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %SOI Топ-3 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу)) * 100
¶ %SOI Общий
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %SOI Общий = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Топ-1
Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.
Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.
Формула: %ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Топ-3
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Общий
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен в Я.Директ Поиск * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100