¶ Данные
Экран «SOI Конкуренты» в DATAFORCE ADS строится на данных по всем участникам поисковой выдачи Яндекс, поэтому на нём можно анализировать:
- плотность присутствия конкурентов в рекламной выдаче;
- покрытие семантики конкурентами;
- ценовой диапазон товарных позиций конкурентов в товарных блоках.
¶ Полнота и качество данных
Источник данных — реальная, «живая» поисковая выдача Яндекс, без пересборов «в прошлое», поэтому полноте и качеству уделяется отдельное внимание.
Чтобы учитывать изменения выдачи в течение дня и объективно показывать состав конкурентов, сборы организованы по расписанию в течение дня.
Так как рекламная активность по времени суток неравномерна, используется гибкая настройка в пиковые отрезки. Сборы распределены с 10:00 до 20:00, на которые приходится 70+% потенциальной аудитории. Данные стабилизируются за счёт нескольких сборов в день и усреднения результатов.
Периодичность сборов
Средняя частота сборов зависит от типа семантики:
- для брендовой семантики: от 3 до 5 раз в сутки;
- для коммерческой семантики: от 1 до 2 раз в сутки (стандартные тарифы).
Больше про данные, которые есть в DATAFORCE ADS - в этой статье.
¶ Функционал
¶ Основные фильтры
Устройство:
- desktop,
- mobile: iOS, Android.
Это типы устройств, по которым парсится поисковая выдача Яндекс (включая отдельную детализацию по iOS и Android).
По умолчанию — desktop.
Регион - это география парсинга поисковой выдачи Яндекс.
Если в проекте больше одного региона, можно выбрать несколько.
По умолчанию — Москва.
Календарь
Отображение данных за дату или период.
По умолчанию — последние 30 дней.
Быстрый выбор периода: неделя, месяц, квартал, год.
Настройка выборки семантики
По умолчанию экран строится по всей загруженной семантике.
Можно сузить срез за счёт группировки:
- Категории
- выбрать одну или несколько категорий;
- кнопка «Только» оставляет одну категорию, даже если до этого было выбрано несколько.
- Теги
- выбор одного или нескольких тегов.
- Запросы
- выбор одного или нескольких конкретных запросов из проекта для точечной аналитики.
Набор метрик над графиком
Используются эти метрики (они же доступны для графика «Мои площадки»):
- %SOI ТОП-1
- %SOI ТОП-3 (по умолчанию)
- %SOI Общий
- %ПЗ ТОП-1
- %ПЗ ТОП-3
- %ПЗ Общий
Подробнее про метрики - в разделе «Метрики» ниже или в статье.
Временная шкала
Группировка данных временной шкалы на графике:
- по умолчанию — неделя;
- опционально — день и месяц.
При этом:
- при выборе недели:
- на графике показывается год и номер недели в формате 2025_34;
- при наведении на графике видно начало и конец недели;
- в таблице сразу отображается период, например: 14.07.2025 - 20.07.2025;
- при выборе дня - дата показывается и в таблице, и на графике.
Группировка по доменам:
Все / Избранные — при выборе «Избранные» на графике и в таблице остаются только конкуренты, отмеченные как избранные.
Блоки выдачи
Выбор блоков выдачи:
- Контекст (Поиск Яндекс.Директ);
- Динамические места на поиске Яндекс.
Можно смотреть данные по одному блоку или по обоим сразу.
Типы площадок:
- Сайты и приложения — по умолчанию;
В этом режиме показываются данные и по сайтам, и по мобильным приложениям, которые встречались в выдаче. - Только сайты — учитываются только площадки типа сайт;
- Только приложения — учитываются только приложения, в таблице перед названием — иконка iOS / Android.
Группировка площадок:
Показывает собственные площадки проекта — URL сайтов и ссылки на приложения в App Store / Google Play. Есть два режима:
- Вместе — все площадки;
- Раздельно — каждая площадка отдельно.
Выбор ТОП конкурентов:
Возможны варианты: ТОП-5 / 10 / 20 / 30.
Поиск по домену — возможность выбрать определённый домен и изучить информацию только по нему.
¶ График по конкурентам
- вверху графика — список конкурентов, соответствующих выбранным фильтрам и текущей метрике;
- при объединении площадок выводится основной домен, при разделении — все площадки;
- конкурентов можно включать/выключать нажатием на их домен.
Особенности отображения по времени:
- при периоде неделя на графике — год и номер недели 2025_34, при наведении — даты начала и конца; в таблице сразу показан период 14.07.2025–20.07.2025;
- при периоде день в графике и таблице показывается дата.
¶ График «Мои площадки»
Это специальная группировка, позволяющая видеть свои площадки (url адреса сайтов, url адреса ссылок на приложения в магазинах app store, google paly). Она позволяет показывать данные по всем площадкам отдельно, или отобразить агрегированные данные, как по одной площадке.
На графике есть метрики:
- %SOI ТОП-1
- %SOI ТОП-3 (по умолчанию)
- %SOI Общий
- %ПЗ ТОП-1
- %ПЗ ТОП-3
- %ПЗ Общий
- Количество мест.
¶ Метрики
Все метрики, используемые в разделе «SOI Конкуренты» могут быть больше 100%.
Они усредняются при отображении за период, а также при расчётах за один день, потому что в течение дня сборы происходят несколько раз в пиковые часы. Метрики %SOI относятся к доле спроса, а %ПЗ - к доле запросов.
¶ %SOI Топ-1
Процентная метрика. Показывает долю суммарного спроса (WS Яндекс.Вордстат) по запросам, где отслеживаемый домен был на первой позиции в рекламной выдаче Яндекс.Директ, от суммарного спроса по всем отслеживаемым запросам, в которых были блоки поисковых объявлений Яндекс.Директ.
Формула: %SOI Топ-1 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен был на 1-м месте) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %SOI Топ-3
Процентная метрика, аналогичная %SOI Топ-1, но в расчёт берутся первые три места рекламной выдачи Яндекс.Директ. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %SOI Топ-3 = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1–3-х местах * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск с числом мест ≥ 3 на одну выдачу)) * 100
¶ %SOI Общий
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %SOI Топ-1 и %SOI Топ-3, но без учёта конкретной позиции показа домена. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %SOI Общий = ((сумма WS запросов, по которым отслеж. домен встречался * количество мест, на которых он встречался) / (сумма WS запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Топ-1
Процентная метрика. Аналогична %SOI Топ-1, но вместо спроса WS учитывается количество запросов.
Считается доля запросов, по которым домен был на первом месте среди объявлений Яндекс.Директ, от всех запросов, где в результатах были объявления Яндекс.Директ. Если домен встречается больше одного раза в одном сборе, это неважно — важен сам факт наличия.
Формула: %ПЗ Топ-1 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался на 1м месте) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Топ-3
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично метрике %ПЗ Топ-1 за исключением того, что в расчетах учитываются с 1 по 3 место в результатах поисковой рекламной выдачи Яндекс.Директ, где встречался отслеживаемый домен. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %ПЗ Топ-3 = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен встречался с 1 по 3 место * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ %ПЗ Общий
Процентная метрика. Рассчитывается аналогично %ПЗ Топ-1 и %ПЗ Топ-3, но в расчет принимаются все запросы, где встречался отслеживаемый домен без учета позиции показа. Если домен несколько раз встречается в результатах выдачи, учитывается количество его упоминаний.
Формула: %ПЗ Общий = ((сумма запросов, по которым отслеж. домен в Я.Директ Поиск * количество мест, на которых он встречался) / (сумма запросов, по которым встречались блоки Я.Директ Поиск)) * 100
¶ Количество мест
Относительная метрика. Показывает какое среднее количество мест занимает каждый домен в поисковой рекламной выдаче Я.Директ.
Формула: Количество мест = количество мест, на которых встречался домен / количество запросов, где встречался домен в Я.Директ
¶ Средневзвешенная позиция
Относительная метрика. Показывает не просто факт показа домена, а на каких позициях он показывается — при этом позиция взвешивается по частотности (WS) запроса: частотные запросы влияют на итоговое значение сильнее редких.
Расчёт двухуровневый.
1. Средняя позиция домена по запросу за период
Для каждого запроса, где домен фактически показывался хотя бы раз, считается средняя позиция его показов, взвешенная по количеству показов на каждой позиции.
Формула: avg_pos(домен, запрос) = Σ(позиция × count) / Σ(count)
2. Средневзвешенная позиция домена
Позиции домена по всем его запросам сворачиваются в одно значение, взвешенное по спросу (WS) каждого запроса.
Формула: Средневзвешенная позиция = Σ(WS(запрос) × avg_pos(домен, запрос)) / Σ(WS(запрос))
Запросы, по которым у домена за период не было ни одного показа, в расчёт не входят — ни в числитель, ни в знаменатель.
Пример. За период 5 запросов, домен показался по 3 из них:
- Запрос 1: WS = 100, позиции показа 1 и 7 → avg_pos = (1+7)/2 = 4
- Запрос 2: WS = 200, позиция 2 → avg_pos = 2
- Запрос 3: WS = 300, позиция 3 → avg_pos = 3
- Запросы 4 и 5: показов не было → не учитываются
Средневзвешенная позиция = (100×4 + 200×2 + 300×3) / (100+200+300) = 1700 / 600 ≈ 2,83
Метрика рассчитывается с учётом тех же фильтров экрана, что и остальные метрики «Конкурентов» (период, категория, устройство, регион, блок показов и т.д.). Фильтр «Объявления: Одно/Все» влияет только на шаг 1 (какие позиции домена участвуют в расчёте) — свёртка по WS на шаге 2 не зависит от этого фильтра.
Формат метрики — число (не проценты), округление до 2 знаков после запятой. Чем меньше значение, тем выше в среднем показывается домен.